CANSOU DO GOOGLE? ESSE BUSCADOR NÃO QUER OS SEUS DADOS
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Os usuários da Internet desfrutam de conteúdo gratuito da Web apoiado por publicidade e preferem ver anúncios direcionados para seus interesses de anúncios aleatórios, de acordo com uma pesquisa divulgada esta semana pela Digital Advertising Alliance (DAA).
Embora possa parecer que a popularidade do conteúdo on-line gratuito é um acéfalo, a DAA disse que é importante levar para casa aqueles aponta como um comitê do Senado dos EUA realiza uma audiência sobre os esforços voluntários de não-rastrear na próxima semana. A DAA, uma coalizão de grupos de publicidade on-line, opera um programa que permite que usuários da Web optem por não receber publicidade direcionada ou comportamental.
A pesquisa mostra que muitos internautas entendem que a publicidade paga por conteúdo gratuito…Quase 69% dos entrevistados disseram que conteúdo gratuito como notícias, previsão do tempo e e-mail é "extremamente importante" para o valor da Internet. Mais de 75 por cento disseram preferir conteúdo gratuito suportado por anúncios na Web a pagar por conteúdo sem anúncios. Apenas 9% disseram que prefeririam pagar pelo conteúdo.
Vários legisladores, incluindo o presidente do Comitê de Comércio, Ciência e Transporte do Senado, John "Jay" Rockefeller, pediram novas leis que permitiriam aos usuários da Web impedir que sites e redes de anúncios os rastreassem on-line. No início deste ano, Rockefeller, um democrata da Virgínia Ocidental, apresentou um projeto de lei que exigiria sites e redes para homenagear os pedidos não rastreados dos consumidores. "As empresas on-line estão coletando grandes quantidades de informações, muitas vezes sem o conhecimento dos consumidores ou consentimento ", disse Rockefeller então. "Os consumidores devem ter o poder de tomar suas próprias decisões sobre se suas informações podem ser rastreadas e usadas on-line. Minha fatura oferece aos consumidores a oportunidade de simplesmente dizer 'não, obrigado' a todos que coletam suas informações online."
O comitê examinará os esforços não-controlados liderados pela indústria durante uma audiência na quarta-feira. Detalhes da pesquisa
A pesquisa mostra que muitos internautas entendem que a publicidade paga por conteúdo gratuito, disse Lou Mastria, diretor administrativo da DAA.. A publicidade direcionada é particularmente eficaz porque cerca de duas vezes o número de pessoas clicam em anúncios direcionados do que em anúncios aleatórios, observou ele.
Muitos internautas percebem que "não há almoço grátis", disse Mastria. "A realidade é que você precisa de algumas fontes de financiamento".
A pesquisa com 1.000 adultos dos EUA, realizada no início de abril pela Zogby Analytics, descobriu que quase 41% dos entrevistados preferem anúncios direcionados a seus interesses em vez de anúncios aleatórios. Dezesseis por cento disseram que prefeririam anúncios aleatórios, e 28 por cento disseram que prefeririam uma mistura de ambos.
47% dos entrevistados disseram que não apoiariam uma lei que restringe como os dados são usados para publicidade na Internet, se potencialmente reduziu a disponibilidade de conteúdo gratuito. Apenas 22 por cento disseram que apoiariam tal lei, com o restante inseguro.
Perguntado sobre quem deveria estar fazendo a escolha sobre que tipos de anúncios eles veem, 75 por cento disseram que o usuário individual da Internet deveria estar no controle. Onze por cento disseram que as empresas de navegadores deveriam fazer essa escolha, enquanto 9 por cento disseram que o governo deveria escolher.
Zogby perguntou aos entrevistados sobre sua maior preocupação com a Internet, e apenas 4 por cento identificaram publicidade comportamental. Quase 39% disseram que sua maior preocupação era roubo de identidade e 34% disseram vírus e malware. Outros 12% disseram que sua maior preocupação era a vigilância de dados pelo governo.
A pesquisa não perguntou se os internautas prefeririam continuar recebendo conteúdo gratuito sem ver publicidade. Um estudo de maio da ClarityRay, uma empresa que ajuda editores da Web a derrotar o software de bloqueio de anúncios, descobriu que mais de 9,2% dos usuários da Internet nos EUA e na Europa estavam usando software de bloqueio de anúncios.
Mais de 18% dos usuários de navegadores Chrome e Firefox têm extensões de bloqueio de anúncios instaladas, de acordo com a empresa.
O bloqueio de anúncios em larga escala na Internet é "insustentável" para as editoras, disse Mastria. "Alguém tem que pagar por esse serviço", disse ele.
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