Google e Eleições 2020: canais de comunicação
O lançamento beta do Ad Interest Manager do Yahoo acontece quando os legisladores e grupos de privacidade dos EUA aumentam pressão sobre as redes de publicidade on-line para limitar os dados pessoais que coletam e permitir aos consumidores maior controle sobre a publicidade comportamental. Ele também segue o lançamento de ferramentas similares por outros sites, incluindo o Yahoo concorrente do Google.
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O Yahoo reconhece o foco na publicidade direcionada vinda da FTC e do Congresso dos EUA, mas a demanda dos usuários é o que realmente levou a Yahoo a criar a ferramenta de privacidade. disse Anne Toth, vice-presidente de política e chefe de privacidade do Yahoo. "Estamos muito felizes em poder dar esse tipo de transparência e controle aos usuários", disse ela. "Certamente estou ouvindo dos usuários que eles estão exigindo maior controle de sua experiência on-line."O Yahoo geralmente pressiona pela autorregulamentação do setor em vez de regulamentações governamentais sobre privacidade e publicidade on-line. "Para uma indústria em rápida evolução como a Internet, tenho a tendência de acreditar que a autorregulamentação ainda é o melhor caminho a seguir", disse Toth.
O novo gerente de interesse de anúncios substitui uma página que permite aos usuários do Yahoo optarem pelo rastreamento comportamental na sua rede de publicidade de terceiros. Os usuários ainda podem desativar todo o rastreamento, mas a nova ferramenta lhes dá maior flexibilidade, disse Toth. A página de opt-out foi "um instrumento um pouco brusco", disse Toth. "Foi uma espécie de tudo ou nada, ligá-lo, desligá-lo."
A ferramenta de anúncios permitirá aos usuários selecionar entre cerca de 400 categorias de interesse para receber publicidade. Ele também fornece aos usuários "palpites educados" do Yahoo sobre os tipos de anúncios que desejam receber. O Yahoo também informa aos usuários quais atividades são usadas para julgar os interesses dos consumidores e distribuí-los, disse Toth. A ferramenta oferece uma visão incomparável dessas categorias, disse Toth. O Google anunciou no início de novembro um serviço semelhante. que permite aos usuários ver quais categorias de anúncios a rede do Google está oferecendo a eles, com base em suas atividades de navegação. O Google Dashboard suporta mais de 20 produtos e serviços, incluindo Gmail, Calendar, Docs e YouTube.
Mas o Ad Interest Manager do Yahoo parece oferecer aos usuários ainda mais informações do que a ferramenta do Google, disse Ari Schwartz, vice-presidente e diretor de operações da empresa. Centro de Democracia e Tecnologia, um grupo de privacidade e direitos digitais
Schwartz elogiou a nova ferramenta do Yahoo, dizendo que parece ser um serviço útil para usuários preocupados com sua privacidade com anúncios direcionados. "Ter uma competição em torno de quem faz os melhores controles de acesso [privacidade] é uma das melhores coisas que poderíamos esperar", disse ele.
Os grupos de privacidade terão que prestar atenção ao crescente número de controles de privacidade disponíveis., Disse Schwartz. Com o Yahoo, o Google e um punhado de outras empresas oferecendo agora controles de privacidade bem ajustados, o próximo passo para a indústria de anúncios on-line deve ser uma ferramenta padronizada, disse ele. A Network Advertising Initiative tem uma ferramenta baseada em cookies que permite aos usuários da Web recusar a publicidade comportamental em 35 redes de anúncios, mas Schwartz espera que mais empresas ofereçam controles detalhados.
Sem alguma padronização, isso poderia causar confusão ao consumidor. Ainda assim, Schwartz elogiou as tentativas iniciais de controles ajustados pelo Yahoo, Google e outros. Os usuários da Web devem poder ativar e desativar os tipos de publicidade que recebem sem esperar que as redes de anúncios descubram que não estão mais interessados em ver um determinado tipo de anúncio, disse ele."Estou comprando um carro novo amanhã", disse ele. "Depois de amanhã, eu realmente não quero ver anúncios de carros novos. Esse seria o pior momento para anúncios de carros novos."
O Yahoo, ao permitir que os usuários forneçam suas preferências, deve ser capaz de fornecer um melhor serviço para anunciantes e usuários do Yahoo, disse David Zinman, vice-presidente do Yahoo e gerente geral de publicidade gráfica. "Parte do nosso negócio é entregar anúncios relevantes", disse ele. "Os anunciantes não vão nos pagar a menos que os anúncios sejam relevantes."
O Yahoo espera que muitos usuários não ajustem as configurações no Ad Interest Manager, mas outros terão forte interesse no serviço, disse Toth. "Estamos desenvolvendo-o com a intenção de que os usuários o usem e interajam com ele, e descobri pessoalmente que quanto mais usuários estão cientes e engajados com esses tipos de coisas, mais confortáveis ficam com todo o processo de personalização de publicidade ", disse ela. "Nós certamente esperamos que eles o usem".
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