RadioShack Oficialmente Começa Empurrando o Nome da 'Cabana'

Os especialistas dizem que isso não salvará a empresa e outros não se importam, mas a RadioShack deu início oficialmente aos esforços para ser conhecida como "A Cabana". A varejista de eletrônicos que começou a vender tubos de rádio em 1921, espera sacudir sua imagem empoeirada e tentar revigorar seus números de vendas. Então, quem se importa?

Bem, deixe-me ser o único a dizer que "eu me importo".

OK, eu não estou soldando placas de circuito na mesa da cozinha todas as noites e construindo meus próprios rádios transistores e capacitores, mas eu gosto de ir às lojas locais da RadioShack - oops, desculpe, lojas "The Shack" - e brincar com as mais recentes e não tão recentes peças eletrônicas e gadgets. Para mim, é como ir a lojas de motos no inverno. Eu tenho que ir às minhas lojas Suzuki e Yamaha em fevereiro, porque geralmente é muito nevado e frio aqui na Pensilvânia para realmente andar de moto naquela época do ano. Então eu faço a próxima melhor coisa - eu vou a lojas de bicicleta para sentir o cheiro do óleo, toco a tinta brilhante e sento-me e sonho com a estrada aberta. Mmmmmmmmmmmmm Paraíso no frio cinzento do inverno

É assim que eu me sinto sobre Radio Shack, mesmo com seu novo apelido de Shack.

Eu estava literalmente em uma de suas lojas na última segunda à noite, lendo todas as partes, fios, clima rádios, brinquedos controlados por rádio, acessórios para telefones celulares, kits de solda e muito mais. Enquanto ando pelos corredores, posso apenas imaginar as possibilidades, o que você pode construir e com o que você pode brincar em todas as categorias imagináveis.

Eu comprei algo naquela noite? Não, mas eu estava esperando a minha namorada que estava fazendo compras na loja de artesanato ao lado, então eu realmente não tive muito tempo para navegar. Mas eu comprei muitas coisas lá no passado, porque quando você precisa de alguma peça ou acessório obscuro, The Shack geralmente me ajuda quando outras lojas me deixam alta e seca.

OK, então hoje é o começo da nova imagem.. O site parece diferente? Na verdade não. Ah, há uma pequena imagem animada da palavra "Radio" sendo bloqueada por um polegar para mudar o nome para "The Shack". Isso é fofo, mas ainda diz "RadioShack" em várias áreas nas páginas da web. O nome de domínio radioshack.com ainda funciona bem. Há alguns itens de compra especiais e preços na página, mas tenho certeza de que eles estão lá regularmente. Nada muito excitante lá no site hoje que é realmente fora do comum.

Então, "The Shack" vai funcionar para a cadeia?

Bem, eu não tenho essa resposta, mas eu sei que algo assim poderia ajudar a tornar a imagem da empresa um pouco mais moderna. Sim, os críticos estão dizendo que outras mudanças de nome por outras empresas muitas vezes não ajudaram essas empresas. A Circuit City, a varejista de tijolo e cimento que agora está morta, tentou usar "The City" como um nome moderno, mas esse esforço aparentemente caiu tão baixo quanto seu modelo geral de negócios.

Eu diria que The Shack está em muito mais de um nicho do que a Circuit City e outras cadeias mortas já existiram. Normalmente você pode comprar as coisas vendidas na Circuit City nas lojas Best Buy, Kmart, Wal-Mart, lojas de departamentos e às vezes até nas mercearias locais. Já viu um pacote de resistores no seu Shop-N-Bag local? Bem, apenas espere até que você precise de uma e eu sei onde você estará indo imediatamente. Parece que a marca "The Shack" não acabou de sair do nada, no entanto. De acordo com uma pesquisa da The Internet Archive Wayback Machine, a Radio Shack tem usado "The Shack" como uma URL desde 1998, não muito tempo depois que o boom do e-business estava em andamento. Engraçado que um negócio tão antiquado, chato e quadrado, tivesse tanta previsão de adquirir uma URL alternativa tão cedo no jogo, não é?

Bem, é por isso que eu acho que devemos dar "The Shack" a chance de reinvente-se em 2009.

Volte a sintonizar mais tarde para o próximo capítulo de "RadioShack - Adventures in Renaming."

(Todd R. Weiss é um jornalista freelancer de tecnologia que anteriormente escreveu para a Computerworld.com. Siga-o no Twitter em www.twitter.com/TechManTalking)