FTC: os blogueiros devem divulgar pagamentos para endossos

Bloggers pagos Os produtos endossados ​​devem divulgar esses pagamentos aos leitores, de acordo com as novas regras publicadas pela Comissão Federal de Comércio dos EUA.

As novas regras, que entram em vigor em 1º de dezembro, também se aplicam em alguns casos a produtos doados a blogueiros ou Web. sites para fins de revisão, como um novo smartphone ou laptop, dependendo do valor do produto, disse a FTC em um comunicado de 81 páginas sobre as regras. As regras também cobrem anúncios testemunhais e endossos de celebridades em propagandas tradicionais e on-line. No caso de um produto dado a um blogueiro para fins de uma revisão, o blogueiro deve divulgar esse fato, disse Richard Cleland, diretor assistente do site. Bureau de Proteção ao Consumidor da FTC. Outra opção seria que os blogueiros simplesmente devolvessem o produto após a conclusão da análise, disse ele.

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As novas regras não devem afetar sites que revisam produtos e são apoiado por publicidade de fornecedores cujos produtos são revisados, desde que não haja pagamento direto para uma revisão, disse Cleland. As novas regras são direcionadas para pagamentos diretos ou benefícios para revisões, disse ele.

Algumas reportagens na segunda-feira disseram que os blogueiros podem ser multados em até US $ 11.000 por não divulgarem análises pagas. Mas isso é improvável, já que a FTC vai se concentrar em dar avisos, disse Cleland. As regras também se aplicam aos anunciantes e como eles pagam pelos endossos e avaliações e a FTC estaria mais propensa a tomar medidas contra os anunciantes do que os blogueiros ou endossantes, disse ele.

A FTC planeja tomar medidas de execução apenas em casos que são "particularmente problemático", mesmo quando se trata de anunciantes, disse Cleland. "Em termos de blogueiros, estamos focados principalmente na educação", disse ele. "Existem centenas de milhares de blogueiros por aí. Simplesmente não é prático lidar com eles caso a caso."

As multas de até US $ 11.000 chegam quando a FTC emite um pedido contra uma empresa ou pessoa por violar a Lei FTC que proíbe práticas comerciais injustas, e o réu continua a se envolver na prática.

A FTC tem examinado a questão de endossos falsos e revisões pagas desde o início de 2007. Alguns críticos questionaram se a FTC deveria Envolva-se, dizendo que a autorregulamentação na indústria da publicidade resolverá a maioria dos problemas.

As novas regras não são claras, difíceis de entender e poderiam levar a menos revisões on-line, disse Berin Szoka, diretor do Centro para Liberdade na Internet. e Freedom Foundation (PFF), um think tank conservador.

"Há uma questão real aqui sobre resfriamento protegido [livre] fala", disse ele. "Sou advogada, pratiquei a advocacia durante anos. Li tudo isso e realmente não sei o que devo fazer pelo meu think tank." A PFF às vezes revisa os produtos de tecnologia em seu blog, e também recebe financiamento de fornecedores de tecnologia, observou Szoka.

As análises de produtos geralmente são um serviço público valioso, disse ele. "As pessoas querem informações sobre produtos e serviços", disse ele. "Propagandas e endossos, até endossos patrocinados, desempenham um papel importante na divulgação dessas informações aos consumidores."

As regras também responsabilizam os anunciantes por declarações enganosas feitas por endossantes e revisões pagas, disse ele. "Esta é apenas uma escala que é fundamentalmente diferente de como isso funcionou no passado", acrescentou Szoka.

Mas o blogueiro e consultor de banda larga Craig Settles disse que as novas regras são boas políticas. A FTC não tem o direito de limitar as revisões que não são pagas, mas as revisões pagas caem em uma categoria diferente, disse ele.

"Blogging assumiu maior importância entre empresas e consumidores, e certos blogueiros desenvolvem status de celebridade, o que significa que sua credibilidade pode influenciar as vendas de produtos e serviços ", disse ele. "Se eu pegar um cheque para escrever especificamente sobre o produto da empresa em qualquer meio, incluindo blogs, isso não é liberdade de expressão. Aos meus preços, longe disso. Minhas opiniões nesse ambiente de blog são parte da mensagem de marketing da empresa. E Nesse ponto, as leis relativas a práticas comerciais enganosas … entram em jogo. "