Complemento do navegador bloqueia a publicidade direcionada

Um colega da Universidade de Harvard desenvolveu uma extensão de navegador que impede que as redes de publicidade rastreiem os hábitos de navegação de uma pessoa, como consultas de pesquisa e conteúdo visualizado na Web.

A extensão, chamada Opção de cookie de publicidade segmentada (TACO), permite que seus usuários excluam 27 redes de publicidade que estão empregando sistemas de propaganda comportamental, escreveu Christopher Soghoian, que o desenvolveu, em seu site.

Soghoian, membro do Centro Berkman para Internet e Sociedade em Harvard. e um candidato a doutorado na Universidade de Indiana, modificou uma extensão do navegador Google lançada sob uma licença de código aberto Apache 2.

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Plugin de desativação do Google para Estagiário O et Explorer e o Firefox bloqueiam os cookies entregues pela rede de publicidade do Doubleclick. Um cookie é um pequeno arquivo de dados armazenado em um navegador que pode rastrear uma variedade de informações, como sites visitados e consultas de pesquisa, e transmitir essas informações para a entidade que colocou o cookie no navegador.

O plugin vem à medida que a empresa anuncia planos na semana passada para segmentar anúncios baseados nos sites visitados pelas pessoas. A publicidade segmentada é vista como uma forma de os anunciantes encontrarem clientes em potencial com mais precisão, bem como para os editores de sites cobrarem taxas de publicidade mais elevadas.

Mas as tecnologias de publicidade comportamental aumentaram a preocupação sobre como os consumidores são inscritos nos programas. está sendo rastreado e como os dados são protegidos

Muitas redes de publicidade permitirão que os consumidores adicionem um cookie de desativação ao seu navegador, o que significa que sua atividade na Web não será rastreada. Mas Soghoian escreveu que, se alguém limpar os cookies do navegador, eles terão que passar pelo processo de desativação novamente, o que pode ser complicado se algumas dúzias de cookies opt-out já tiverem sido definidos. O Firefox, por exemplo, tem uma configuração de privacidade que limpa os cookies automaticamente quando o navegador é fechado.

"Isso obviamente não é uma coisa razoável de se esperar", escreveu.

A extensão TACO da Soghoian estabelece cookies permanentes de desativação. para a rede do Google e 26 outros, mesmo que os cookies sejam liberados do navegador. Como alguns sites usam vários cookies de publicidade, a Taco coloca um total de 41 cookies de desativação em uma máquina, escreveu Soghoian.

Por fim, a Taco é uma solução temporária para um problema de longo prazo. Idealmente, haveria um único cookie universal de exclusão que seria honrado pelos profissionais de marketing, escreveu Soghoian. O problema é que, por motivos de privacidade, os cookies não podem ser acessados ​​por domínios que não definiram o cookie em primeiro lugar.

Outra solução seria adicionar uma forma de os navegadores enviarem um cabeçalho HTTP de desativação que seja respeitado pelos anunciantes online. Mas os fabricantes de navegadores como Microsoft, Google, Apple e Mozilla teriam que concordar com uma especificação técnica, escreveu Soghoian. Isso pode não estar no melhor interesse dessas empresas.

"Se os fornecedores de navegadores passassem pelo árduo trabalho de projetar e implementar tal sistema, eles provavelmente também o ativariam por padrão, como fizeram com o pop-up bloqueadores, "Soghoian escreveu.

Isso poderia significar um prego no caixão para sistemas de publicidade comportamental. O TACO pode ser baixado no site de extensões do Mozilla, mas os usuários devem ter uma conta de desenvolvedor gratuita. O site da Soghoian também tem o TACO, onde pode ser baixado sem se inscrever.