Rússia Bloqueia Aquisição de Publicidade Online do Google

O Google planeja adquirir a Zao Begun, que tem um negócio de busca e publicidade contextual. A Begun é de propriedade da Rambler Media, uma empresa russa que possui vários sites e mantém um mecanismo de busca. O Google anunciou que está analisando a decisão do Serviço Federal de Antimonopólio da Rússia (FAS) e não decidiu como reagir. "Estamos muito decepcionados ao saber que a FAS chegou a essa decisão", afirmou o Google em comunicado. "Acreditamos firmemente que essa aquisição nos permitirá melhorar significativamente as oportunidades para usuários russos, anunciantes e editores, bem como para toda a indústria."

Google planeja expandir seu negócio de publicidade on-line, que inclui quase toda a receita da empresa, O Departamento de Justiça dos Estados Unidos está investigando um plano para o Yahoo mostrar anúncios de busca do Google. O acordo se formou porque o Yahoo estava sob intensa pressão no começo do ano, enquanto a Microsoft tentava adquirir a companhia. O Yahoo e o Google planejavam iniciar o programa este mês, mas ele foi adiado até a revisão do DOJ. Os críticos dizem que isso pode elevar os custos de publicidade e também dá às duas empresas controle demais sobre o mercado de publicidade online. O Google disse que os anúncios são comprados em leilão, e nenhuma empresa define os preços.

A rejeição do acordo na Rússia ressalta a dificuldade do Google em alguns mercados. Embora domine a pesquisa nos países ocidentais, o Google enfrenta forte concorrência de mecanismos de busca locais em lugares como Coréia do Sul, China e Rússia. O Google escolheu um parceiro forte na Rússia: a Begun gerencia uma rede com 40.000 anunciantes cobrindo 143.000 Sites da Web. Quando o acordo foi anunciado, a Rambler também assinou um contrato adicional para usar a tecnologia do Google AdSense em seu portal principal.

Os esforços para alcançar a Rambler Media não tiveram sucesso.