Yahoo vai desembolsar US $ 100 milhões para promover sua marca e produtos

O objetivo da campanha publicitária é para mostrar a mensagem de que o Yahoo quer ser o centro das vidas das pessoas on-line. A mensagem de marketing gira em torno da palavra "você", reproduzindo o icônico "Y" do Yahoo em frases como "Começa com você" e "É você".

Embora os sites e serviços on-line do Yahoo já atraiam grandes quantidades de Visitantes da Web, essa campanha é necessária para garantir que as pessoas estejam cientes dos aprimoramentos recentes dos principais produtos, como sua página inicial, mecanismo de pesquisa e serviço de Webmail.

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Especificamente, Yahoo quer promover novos recursos de redes sociais, personalização e integração de terceiros em vários de seus principais serviços, que os executivos da empresa consideram fazer do Yahoo um hub central ideal para as pessoas gerenciarem sua experiência on-line.

Em conceito, isso não é muito distante da missão original do Yahoo quando foi criado por Jerry Yang e David Filo em meados dos anos 90 como um diretório de sites, disse Bartz em uma entrevista coletiva em Nova York.

"Esta é uma versão altamente evoluída do mesmo conceito Agora o estagiário E é ainda maior e mais ovos mexidos, e como você pode organizar sua vida e fazer do seu jeito? " ela disse durante o evento, que foi um webcast.

"Estamos apenas indo mais longe do que tem sido realmente coordenado do jeito que você quer … para que pareça uma experiência integrada para você", acrescentou ela.

Lançamento na segunda-feira nos EUA e início do lançamento no exterior em 5 de outubro, esta será a primeira campanha de marca global do Yahoo, disse Elisa Steele, diretora de marketing do Yahoo.

força: oferecendo serviços para gerenciar assuntos pessoais, como compartilhar fotos e trocar e-mails, bem como manter-se informado e engajado quando grandes notícias acontecem.

"É a combinação do meu mundo com o mundo que nós vemos como o A intersecção da posição corporativa do Yahoo. É onde acreditamos que podemos ter uma experiência única e diferenciada de uma forma que ninguém mais pode fazer ", disse Steele.

Bartz se recusou a comentar sobre notícias recentes de que o Yahoo está querendo vender seu Zimbra comunicação e colaboração para empresas, cuja tecnologia tem sido usada para melhorar o Yahoo Mail.

Em geral, ela disse que o Yahoo venderá ou desligará qualquer um de seus produtos ou unidades que não estejam alinhados com a estratégia da empresa de ser o centro das pessoas. Experiência na Web.

A campanha parece estar alinhada com o empurrão de Bartz desde que assumiu como CEO em janeiro para simplificar e esclarecer a estrutura e o foco do Yahoo.

Nos últimos anos, o Yahoo apresentou resultados financeiros decepcionantes e tem sido criticado por não ter uma vantagem tecnológica, não capitalizando muitas oportunidades como pesquisa, vídeo e redes sociais.

O Yahoo também estrelou uma novela corporativa de 18 meses com a Microsoft, quando este tentou sem sucesso adquirir o Yahoo antes que as empresas o atingissem. um acordo de publicidade de busca em julho de 2009.

Esse acordo, que está aguardando aprovação regulamentar, exige que o mecanismo de busca Bing da Microsoft seja a plataforma exclusiva de pesquisa algorítmica e de pesquisa paga para sites do Yahoo. e para o Yahoo vender serviços de publicidade de busca premium para ambas as empresas.