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Por comparação, as consultas de pesquisa revelam uma intenção valiosa do usuário, especialmente quando estão em um modo de compra, e essa informação, como tem sido amplamente comprovada há anos, leva a uma segmentação muito útil de anúncios, disse ele, respondendo a perguntas de um analista financeiro o Pacífico C Também é muito útil conhecer a localização geográfica do usuário, porque o Yahoo pode servir conteúdo local como notícias e previsão do tempo, bem como anúncios locais, disse Burke.
Os anúncios também podem ser Emparelhado com serviços como esportes de fantasia e com conteúdo como artigos de notícias e material gerado pelo usuário, foi por isso que o Yahoo concordou em adquirir o Associated Content, com seus mais de 350.000 colaboradores freelancers, disse ele.
Consultas, localização, conteúdo e serviços online "provaram até agora sinais muito mais fortes que levam a uma diferença de comportamento no desempenho da publicidade", disse ele.
Isso não quer dizer que o Yahoo não esteja interessado em redes sociais e mídias sociais. O enorme interesse nessas áreas significa que o Yahoo tem que participar se quiser ser o centro das vidas online das pessoas. É por isso que integrou seus serviços com o Facebook, para que os usuários do Yahoo possam acessar suas contas do Facebook a partir de serviços como o Yahoo Mail, afirmou.
O Yahoo quer ir além da simples agregação de atividades de redes sociais e tentar agregar valor para aqueles "fluxos sociais", fornecendo links para fotos, vídeos e artigos de notícias relacionados a um item no feed social de uma pessoa, por exemplo. Isso está além do escopo dos sites de redes sociais que não fornecem a quantidade de conteúdo de mídia do Yahoo, segundo Burke. "O Yahoo está tentando transformar esse fluxo de informações em um canal para consumidores e anunciantes". que podem acessar o Yahoo e obter acesso a anúncios distribuídos em várias redes sociais, ao passo que não podem ir ao Facebook hoje para exibir uma campanha publicitária no Facebook e no Twitter ", afirmou.
" Esse é o tipo de função do Yahoo! Então, para nós, os dados são muito mais sobre a construção desses recursos de engajamento do consumidor que mantêm as pessoas voltando ao Yahoo e participando do Yahoo, e secundariamente sobre como fazer essa conexão com o anunciante para que eles Em relação ao equilíbrio entre a segmentação de anúncios e a privacidade do usuário, Burke disse que o Yahoo rapidamente anonimiza muitos dados de usuários porque pode segmentar seus anúncios usando informações de uso agregadas e categorizadas.
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