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U.K. Os internautas provavelmente verão em breve a implantação de um controverso sistema de segmentação de anúncios comportamentais, enquanto o conceito parece estar enfraquecido devido a preocupações com privacidade na empresa americana de publicidade online Phorm disse que a preparação da BT para implantar seu sistema de rastreamento Webwise levou mais do que o esperado devido ao trabalho para garantir que o sistema possa lidar com um grande número de usuários.
Outros dois ISPs do Reino Unido, Virgin Media e Carphone Warehouse, também estão planejando testes de Phorm.
Webwise examina o Web sites que uma pessoa visita e palavras-chave usadas em pesquisas para exibir anúncios relacionados a esses tópicos. O sistema levantou preocupações sobre como esses dados pessoais são tratados.
As agências governamentais do Reino Unido disseram que a Phorm não viola os regulamentos de proteção de dados, desde que os ISPs tenham o consentimento do usuário antes de monitorar o tráfego da Web. A Comissão Europeia também questionou o governo do Reino Unido para obter informações sobre a Phorm, mas ainda precisa tomar outras medidas. "Trabalhamos com as autoridades regulatórias aqui muito de perto e eles têm apoiado muito a tecnologia da Phorm", disse David Sawday, porta-voz da Phorm. O progresso de Phorm no Reino Unido contrasta com a estrada acidentada encontrada por uma empresa similar, a NebuAd, que trabalhou para comercializar seu sistema comportamental de entrega de anúncios nos Estados Unidos. O CEO da NebuAd, Robert Dykes, renunciou na quarta-feira. juntou-se à Verifone Holdings, um desenvolvedor de hardware e software de pagamentos eletrônicos, como vice-presidente sênior. Ele continua listado como o fundador e presidente da empresa em seu site.
Dykes testemunhou perante um comitê do Senado dos EUA em julho, alegando que a NebuAd não retém informações que possam mais tarde ser usadas para identificar indivíduos e suas atividades online.
A NebuAd tinha acordos com ISPs dos EUA para implantar seu sistema, mas alguns desses parceiros do ISP saíram. Na quarta-feira, a NebuAd disse que suspendeu a implantação do sistema, aguardando uma investigação no Congresso, segundo o Washington Post. O escritório da NebuAd em Londres não pôde responder imediatamente às perguntas.
Phorm esteve em discussões com os ISPs dos EUA, mas não revelou quais. "O foco principal no momento é o Reino Unido e chegar ao estágio de teste e implementação com os três parceiros do ISP aqui", disse Justin Griffiths, que trabalha para uma agência de relações públicas da Phorm. é que os dados coletados podem ser publicamente expostos e, possivelmente, vinculados a uma pessoa específica, colocando em risco sua privacidade.
Phorm coloca um cookie, ou um pequeno arquivo de texto, no PC de um usuário para ver se eles optaram por o sistema. Em seguida, o sistema coleta o histórico de navegação de uma pessoa, termos de pesquisa e palavras-chave de páginas da Web. Esses dados são usados para atribuir categorias de tópicos que uma pessoa pode estar interessada, como câmeras digitais.
Esses dados são então descartados, disse Phorm. O endereço IP (Internet Protocol) - que identifica um PC conectado à Internet e pode ser vinculado à conta de uma pessoa com um ISP - não é registrado
Da mesma forma, a NebuAd coleta informações de navegação para criar perfis para publicidade excluem categorias e outros dados, disse Dykes ao Comitê do Senado em 9 de julho.
Os anunciantes que se inscreveram na Phorm podem comprar anúncios relacionados a esses interesses, sabendo que somente pessoas que expressaram interesse ou procuraram por determinados termos ver esses anúncios. Ele oferece uma maneira muito mais precisa para os anunciantes atingirem seu público-alvo, enquanto os ISPs obtêm uma parte da receita publicitária para usar o sistema.
Mas frequentes violações de dados envolvendo grandes empresas trouxeram uma sensação de desconforto entre os ativistas da privacidade. sistemas. Esses grupos nos EUA e no Reino Unido pressionaram pela intervenção do governo.
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