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O Twitter está expandindo sua plataforma de publicidade de autoatendimento para que qualquer empresa nos EUA possa pagar o site para promover suas contas e tweets.
O Twitter abriu sua plataforma de autoatendimento em março 2012 para membros do cartão American Express e comerciantes. Agora, com a qualidade do feedback que o site recebeu de milhares de pequenas empresas e pessoas que usaram a ferramenta, "encerramos nosso período somente para convidados e abrimos inscrições para nossa plataforma de anúncios de autoatendimento para todos os usuários nos Estados Unidos. Estados Unidos ”, disse Ravi Narasimhan, gerente de produto de receitas do Twitter, em um post no blog.
Tweets Promovidos e Contas Promovidas compõem o núcleo da plataforma, projetada para ajudar as empresas a ampliar seus tweets e conquistar novos seguidores, respectivamente. Os Tweets Promovidos são precificados com base em “custo por engajamento”, de modo que as empresas pagam apenas quando um usuário retweets, responde, clica ou favorita o tweet. O Twitter usa sinais de engajamento semelhantes para colocar o tweet apenas nos feeds de certas pessoas.
Com as Contas Promovidas, o Twitter analisa os seguidores atuais da empresa e procura pessoas com interesses semelhantes e recomenda correspondências na seção "quem seguir". As empresas pagam o Twitter quando alguém segue sua conta usando a ferramenta. As ferramentas permitem que os usuários segmentem países, regiões ou regiões metropolitanas específicas.
Alguns aprimoramentos também foram incorporados nos Produtos Promovidos do Twitter, como melhor direcionamento e geração de relatórios, disse o Twitter. No mês passado, por exemplo, o site lançou mais detalhamentos granulares nos relatórios da campanha, para que os anunciantes pudessem ver como diferentes segmentos de público se envolvem com seus tweets e contas por dispositivo, local, sexo e interesse.
Além disso, há menos de duas semanas O Twitter anunciou um novo recurso para permitir que os anunciantes colocassem Promoted Tweets nos timelines dos usuários com base em palavras-chave específicas dentro de tweets, ao invés de apenas sinais de engajamento.
O site tem gradualmente reforçado seus recursos de publicidade ao longo dos anos. A expansão mais recente acontece quando o Twitter enfrenta pressões crescentes para monetizar ainda mais seus serviços, conforme rumores crescem em torno de um eventual IPO para o site.
O Twitter lançou originalmente Tweets Promovidos em 2010. “Ao longo dos anos, resistimos a introduzir uma Web tradicional. modelo de publicidade porque queríamos otimizar o valor antes do lucro ”, disse o co-fundador do Twitter Biz Stone na época.
Nada muda na expansão de terça-feira para empresas que já usam as ferramentas de autoatendimento do site, disse o Twitter. Novos usuários podem se inscrever na plataforma em business.twitter.com respondendo a um conjunto de perguntas sobre como desejam segmentar suas contas. "Quer você esteja apenas criando sua presença no Twitter ou já tenha recebido acesso à nossa plataforma de anúncios de autoatendimento, temos as ferramentas certas", disse a empresa.
Para marcas maiores, o Twitter oferece uma plataforma de serviço completo, que oferece uma segmentação mais avançada e suporte individual personalizado para campanhas de planejamento.
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