Três anos em diante, Xbox 360 ganhando no Japão

Três anos atrás, quarta-feira, a Microsoft concluiu o lançamento mundial inicial de seu console Xbox 360, colocando-o à venda no Japão. Anteriormente, estreou em cenas frenéticas nos EUA e na Europa, mas no Japão a recepção para o novo console foi morna. Três anos no console está finalmente começando a ganhar força, mas os obstáculos ainda enfrentam a Microsoft neste mercado de consumo mais exigente.

O primeiro Xbox teve um mau desempenho no Japão e a Microsoft enfrentou uma tarefa difícil. "Sabíamos disso antes de lançarmos o 360, mas tivemos um problema de marca", disse Takashi Sensui, gerente geral da divisão de entretenimento e residências da Microsoft Japão, em entrevista ao primeiro. console de geração. "Isso colocou a marca em uma espécie de lista negra na mente do consumidor. Qualquer coisa relacionada a essa marca não era relevante para ela, então primeiro tivemos que sair dessa lista negra e nos tornarmos relevantes para as pessoas, interessantes para o público." as pessoas e depois, é claro, atraentes para as pessoas. "

" Percorremos um longo caminho, nós definitivamente mudamos a imagem da marca ", disse ele.

Como todas as empresas estrangeiras nos jogos ou mercado de eletrônicos no Japão, a Microsoft enfrenta um grande desafio. Marcas que são líderes de mercado em outros países, como Samsung, LG e Philips, raramente são vistas no Japão. Mais recentemente, a Nokia, a maior fabricante de celulares do mundo, saiu do Japão por causa de vendas fracas.

Portanto, não foi uma surpresa que os jogadores japoneses não levaram inicialmente para a Microsoft. Uma das maiores reclamações foi a falta do tipo de jogos de RPG que são populares no Japão, então a Microsoft contratou alguns dos desenvolvedores mais conhecidos do país para escrever jogos para o Xbox 360.

Uma série de jogos exclusivos do Xbox 360 seguiu e os jogadores começaram a tomar nota. O lançamento de "Tales of Vesperia" em agosto viu algumas centenas de pessoas fazendo fila para o lançamento das 8h da manhã e não estavam apenas comprando o jogo, mas um pacote que também incluía o console. A plataforma ganhou mais um pontapé em Setembro quando o "Infinite Undiscovery" foi lançado e as vendas do mês bateram as do PlayStation 3 pela primeira vez, segundo o Media Create.

Vários outros lançamentos de jogos estão planeados nos próximos meses, incluindo "Star Ocean 4" e "Bio Hazard 5" (chamado Resident Evil 5 na maioria dos mercados), e as vendas também foram ajudadas por um corte de preço que coloca a versão mais barata do Xbox 360, o sistema arcade, em metade do preço do PlayStation 3 e mais barato que o Wii da Nintendo.

"Levamos 3 anos para chegarmos aqui, enquanto a expectativa inicial era chegar muito antes em termos de posicionamento no mercado e aceitação e impulso do consumidor". disse Sensui. Mas a Microsoft não é a única a ver que as coisas demoram mais do que o previsto. Quando o Xbox 360 foi lançado no Japão, muitos jogadores ainda estavam esperando pelo PlayStation 3. Ele estava previsto para o início de 2006, mas na verdade não apareceu até 11 meses depois e depois, apesar de um aumento inicial nas vendas, vendeu mal porque os consumidores o consideravam muito caro. Ao mesmo tempo, grande parte da atenção no mercado de jogos estava sendo direcionada para o Wii, que vendeu melhor do que muitos esperavam.

Mas as coisas estão mudando. As vendas do Wii estão começando a desacelerar e o foco está voltando ao chamado "core gamer", um cliente que já possuiu um console antes e ainda precisa se atualizar.

"O maior desafio para este setor é atrair as pessoas de volta aos jogos ", disse Sensui. Ele diz que muitas pessoas pararam de jogar ou não fizeram o salto para novos consoles nos últimos anos, em parte por causa da vasta gama de atividades de lazer disponíveis.

Uma viagem para a câmera Yodobashi, em Akihabara, no Japão. maior loja de eletrônicos, confirma isso. O espaço de vendas para os jogos do PlayStation 2 é maior do que o de qualquer um dos consoles da geração atual.

"Os jogos centrais estão voltando à tona enquanto muitas empresas percebem que os jogos centrais são resilientes e que os jogos casuais estão desacelerando no Japão", disse Hiroshi Kamide, analista da KBC Securities em Tóquio. "Você não pode esperar que os jogadores casuais sejam compradores repetitivos, como os jogadores mais experientes, por isso, muito foco está voltando ao que chamaríamos de entretenimento eletrônico tradicional."

Olhando para o futuro, a Sensui está focando nesses gamers.

" Com o valor que oferecemos, acredito que este seja nosso alvo principal ", disse ele.

Sensui disse acreditar que a chave para conseguir que essas pessoas comprem um novo console não é apenas jogos, mas através de ofertas como o" 1 vs 100 " downloads de programas e vídeos. A Microsoft espera lançar um serviço de vídeo no Japão em 2009.

Em relação à recessão, a Sensui disse que não acha que isso afetará muito as vendas no próximo ano. Em parte porque os jogos e entretenimento são tipicamente menos afetados durante os períodos de retração do que outros mercados, mas também porque a participação de mercado da Microsoft ainda é pequena, então qualquer impacto seria relativamente limitado. “Estou me sentindo muito confiante em nossos negócios”.