Mudança de 'The Shack' da RadioShack: 3 coisas a considerar

A RadioShack está se juntando à crescente lista de empresas que tentam atualizar uma imagem antiga, assumindo um novo nome. A RadioShack começará a se referir a si mesma como "The Shack", anunciou o varejista. Mas não é tão simples como mudar os sinais. E, dependendo de para quem você pergunta, pode acabar sendo um movimento prejudicial.

Então, antes de se deparar com suas impressões da assinatura abreviada de The Shack, aqui estão três coisas a considerar.

1. Todos os sinais apontam para os sinais permanecendo os mesmos

Embora grande parte da cobertura da mídia tenha implicado que a RadioShack está formalmente mudando seu nome, isso não parece ser o caso. De acordo com o anúncio oficial, The Shack será uma "nova plataforma criativa da marca". É verdade que isso está escrito na linguagem da linguagem corporativa, não em inglês. Mas lendo o restante do gobbledygook, minha tradução ainda é que este é um apelido - não uma mudança completa de nome de empresa.

Do boletim de imprensa:

"Quando uma marca se torna uma amiga, muitas vezes recebe um apelido - pegue a FedEx ou a Coca-Cola, por exemplo. Nossos clientes, associados e até mesmo a comunidade de investidores se referiram à RadioShack como "THE SHACK", então decidimos adotar esse fato e compartilhá-lo com o mundo … não é sobre mudar o nosso nome. Pelo contrário, estamos contemporizando a forma como queremos que as pessoas pensem sobre a nossa marca. "

RadioShack ainda não declarou explicitamente se a" contemporização "de" este criativo "incluiria" tornar-se amigo "através dos letreiros da loja, ou somente através das menções baseadas em anúncios - mas a linguagem usada no excerto acima certamente me parece sugerir a segunda.

2. A RadioShack ajustou sua identidade uma vez antes.

Até alguns anos atrás, a RadioShack era na verdade Radio Shack. Claro, é uma diferença sutil - vale um espaço para adolescentes -, mas os ternos do The Shack pareciam significativos o suficiente para gastar uma pilha de dinheiro.

Naquela rodada, os cartazes das lojas eram todos alterados para refletir o rebranding. Então, todo o esforço e investimento compensaram? Com base nos relatórios de ganhos recentes e na reinvenção atual sem o uso de rádios, certamente não parece.

3. Um novo apelido atraente pode ser um mau presságio.

Um varejista de eletrônicos espera se tornar mais moderno com um novo nome atraente de duas palavras … por que isso soa tão familiar? Ah, certo - porque a Circuit City fez a mesma coisa antes de entrar em falência

De volta ao final de 2007, a Circuit City anunciou que estava experimentando um novo conceito de loja: "The City". Tentando eliminar as associações negativas com seu nome, a empresa começou a abrir as lojas The City - basicamente, versões menores do mesmo lugar, mas supostamente com mais ênfase em experiências agradáveis ​​dos clientes. (Um conceito novo, eh?)

Claro, todos nós sabemos como essa experiência acabou: menos de um ano depois, Circuit City e The City estavam indo para o cemitério. Primeiro, 155 lojas foram fechadas. Então, em cerca de uma semana, o resto recebeu seus avisos de morte.

Não quer dizer que um nome de duas palavras baseado em artigos seja um sinal de destruição. Mas a semelhança dos cenários não pode ser reconfortante.

Em meio a tudo isso, não podemos deixar de nos perguntar: Será que os executivos do The Shack estavam almoçando no The Hut quando a inspiração aconteceu? Ou é apenas uma grande coincidência?

De qualquer forma, nós aqui no The World continuaremos a mantê-lo informado.

JR Raphael regularmente zomba da tecnologia no eSarcasm, seu novo site de humor geek. Você também pode pegá-lo nos Twitters: @jr_raphael.