Microsoft-Yahoo: sem afundamento para anúncios para pequenas empresas

O desejo da Microsoft por uma fatia maior do crescente mercado de publicidade online está impulsionando a oferta da gigante do software pelo Yahoo. A publicidade on-line nos Estados Unidos poderia mais que dobrar desde o ano passado até 2011, segundo o Yankee Group. A aquisição do Yahoo colocaria a Microsoft em segundo lugar no setor de mecanismos de busca, atrás apenas do Google. Um Microsoft-Yahoo combinado ofereceria muito mais consultas de pesquisa, com anúncios lucrativos de pay-per-click (PPC), um componente importante da publicidade online. Não é à toa que o Google está preocupado com a ameaça que a oferta da Microsoft representa para seus negócios, baseada na publicidade online. Mas a Microsoft precisa fazer muito mais do que assinar um grande cheque para os acionistas do Yahoo para fazer o negócio funcionar. Se a aquisição for bem-sucedida, como ela pode mudar o cenário para empresas que compram anúncios on-line para promover seus sites de comércio eletrônico?

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Rankings de mecanismos de pesquisa

um pioneiro do diretório de Internet e um dos primeiros mecanismos de busca a adotar a publicidade PPC, o Yahoo não é mais o número um nesse negócio. Ele perdeu terreno para o Google tanto nas buscas dos mecanismos de busca quanto nos anúncios de dinheiro que cercam os resultados da pesquisa.

O Comscore diz que o Google comanda 58,4 por cento das buscas nos motores de busca nos Estados Unidos. O Yahoo é o segundo com 22,9% e a Microsoft ocupa o terceiro lugar, com 9,8%.

Quando o uso internacional de sites de busca é levado em consideração, o Google é ainda mais dominante, com 62,4% de participação. O Yahoo continua em segundo lugar, mas a Microsoft cai para quarto lugar, superada pelo Baidu, um buscador asiático.

Os anunciantes poderiam se beneficiar?

Se a Microsoft adquirir o Yahoo, o negócio poderia ter algum impacto positivo nas empresas que dependem de publicidade PPC. Para começar, os anunciantes economizariam um pouco de tempo, precisando configurar e gerenciar apenas duas contas de gerenciamento de anúncios PPC com os principais mecanismos de pesquisa, em vez de três, enquanto aproveitam o mesmo alcance de anúncio.

O AdCenter permite que você pague um prêmio para enfatizar certas características do visitante que visualizará seu anúncio. Você pode segmentar anúncios para uma faixa etária específica ou sexo - homens mais jovens, por exemplo.

O AdCenter da Microsoft oferece ao anunciante de PPC mais controle do que o Google AdWords faz em alguns aspectos, como a capacidade de segmentar dados demográficos. O AdCenter permite que você pague um prêmio para enfatizar determinadas características do visitante que visualizará seu anúncio. Como resultado, você pode segmentar anúncios para uma faixa etária ou sexo específico. Por exemplo, você pode exibir anúncios para um jogo de computador para jovens do sexo masculino com idade entre 18 e 24 anos.

Configurar uma campanha eficaz de PPC leva tempo. Os anunciantes precisam pesquisar centenas ou até milhares de palavras-chave adequadas que acionariam exibições de seus anúncios. Em seguida, os anunciantes devem determinar o preço máximo economicamente justificável para licitar em cada palavra-chave. Em seguida, eles devem desenvolver um anúncio de texto eficaz usando apenas algumas dúzias de caracteres.

Outros esforços demorados podem incluir a segmentação geográfica - isto é, limitar os anúncios a áreas geográficas específicas. Se você é uma empresa de serviços locais, não quer gastar dinheiro com publicidade para visitantes de todo o país. Todo esse trabalho para configurar uma campanha de publicidade PPC será recompensado somente se seus anúncios forem exibidos amplamente para o público-alvo apropriado.

Hoje, o AdCenter não tem quase o alcance do Google AdWords, portanto, anúncios semelhantes são exibidos para muito menos visitantes Rede da Microsoft do que no Google. Mas se a Microsoft puder combinar os interesses online do Yahoo com os seus próprios, sua rede AdCenter poderá mais do que triplicar de tamanho, tornando-se uma alternativa viável ao Google AdWords.

Microsoft AdCenter Import

Para aliviar o fardo de estabelecer uma nova campanha, o AdCenter permite importar uma campanha de anúncios PPC existente usando uma planilha CSV. Mas embora a capacidade de importar uma campanha publicitária seja uma excelente ideia, ela é mal implementada no AdCenter.

Tentei importar uma campanha do Google AdWords para o AdCenter usando a planilha fornecida pela Microsoft. O processo não é simples, pois exige o download do software do Google e várias etapas.

O aplicativo gratuito do Google AdWords Editor lida com o gerenciamento off-line do Google AdWords. Com ele, você pode fazer o download de suas campanhas do Google AdWords, fazer alterações nelas off-line e, em seguida, ficar on-line para fazer o upload das alterações no Google AdWords. O programa também permite exportar sua campanha no formato CSV.

Embora o modelo de importação do Microsoft CSV não seja exatamente o mesmo que o formato de exportação do Google, precisei gastar alguns minutos trabalhando com o Excel para recortar e colar os dados. as colunas corretas.

Infelizmente, a importação para o AdCenter não ocorreu sem problemas e estava repleta de erros. Por exemplo, algumas palavras-chave do Google eram muito longas para serem aceitas pelo AdCenter.

O AdCenter vale a pena?

Como o Google AdWords é um sistema de gerenciamento de anúncios estabelecido que atinge a maioria dos usuários da Internet, a maioria das empresas o usa para PPC. propaganda. Faz sentido clonar uma campanha do AdWords bem-sucedida e estendê-la ao AdCenter, um novato relativo?

Considerando o estoque de publicidade relativamente pequeno do Microsoft AdCenter e seus problemas de importação do Google AdWords, a maioria dos anunciantes de pequeno a médio porte provavelmente não encontrará tempo investimento necessário para usar o AdCenter valioso. Acredito que apenas os maiores anunciantes com campanhas PPC de base ampla justifiquem o esforço necessário para criar e gerenciar campanhas do AdCenter.

O que a Microsoft deve fazer para ter sucesso

Se a Microsoft quiser influenciar o domínio de publicidade PPC do Google A compra do Yahoo para aumentar sua participação no mercado de mecanismos de busca é apenas um passo no caminho para o sucesso. A Microsoft precisa se integrar rapidamente ao sistema de gerenciamento de anúncios de marketing de busca do Yahoo com seu próprio AdCenter. Eu não subestimaria a dificuldade dessa tarefa, já que o Yahoo demorou três longos anos para atualizar o arcaico sistema de gerenciamento de anúncios que herdou quando comprou a Overture em 2003. O fumble crítico do Yahoo de seu novo sistema de gerenciamento de anúncios, que a empresa codinome Panamá, serviu apenas para frustrar os anunciantes. A maioria já estava aproveitando os recursos do Google AdWords, que introduziu melhorias significativas praticamente todo mês, e muitas pessoas se perguntaram por que o Yahoo demorava tanto para oferecer algo semelhante.

Por fim, a Microsoft precisa facilitar a movimentação dos anunciantes do Google AdWords. suas campanhas de anúncios existentes para o AdCenter. Quer a Microsoft goste ou não, o Google AdWords é agora o gerenciador de anúncios PPC padrão. O AdCenter deve se tornar 100% compatível com o Google AdWords e oferecer suporte a todos os recursos do AdWord. Ele deve se tornar uma ferramenta que importa campanhas do Google AdWords com rapidez e sem erros.

Richard Morochove é consultor e redator de TI. Envie-lhe perguntas sobre o uso de tecnologia na sua empresa de pequeno a médio porte conectada via e-mail. A PC World pode editar sua consulta e não pode garantir que todas as perguntas serão respondidas.