Custo de Oportunidade. ECONOMIA 1.9
Com os avanços na tecnologia redefinindo o mercado publicitário, as pequenas e médias empresas estão se beneficiando de novas oportunidades para atingir os consumidores - de custos reduzidos na mídia tradicional a online Oportunidades de redes sociais e móveis
O Los Angeles Times informou na quinta-feira que empresas familiares estão tirando vantagem de um mercado de mídia deprimido e aumentando o acesso à tecnologia para produzir campanhas de marketing de sucesso. Uma vez proibitivamente caros, os anúncios na TV e nos outdoors estão vendo o crescimento das pequenas empresas que agora podem produzir e veicular anúncios.
No caso de um comercial para uma lanchonete local, o Eat at Joe's, uma pequena agência filmada em alta definição filmava com uma câmera digital, editava o material em casa e cobrava do proprietário do restaurante apenas US $ 5.000. O produtor estimou que os custos de produção no spot de 30 segundos com 40 atores teriam corrido cerca de US $ 200.000 há vários anos.
[Mais leitura: Os melhores serviços de streaming de TV]Mas o escopo das novas possibilidades de publicidade para pequenas as empresas dificilmente se limitam à mídia tradicional. Como empresas de todos os tamanhos podem coletar mais informações on-line sobre dados demográficos, hábitos e interesses dos usuários, elas podem atingir públicos-alvo com anúncios personalizados.
Uma campanha do Facebook segmenta usuários com base em nove filtros - como idade, local e palavras-chave - para um orçamento mínimo de US $ 1,00 por dia. O AdWords do Google direciona anúncios com base em pesquisas de palavras-chave com pagamento por clique e até mesmo proprietários de empresas sem experiência em tecnologia podem aprender o básico (para manter os custos baixos, preste atenção a esses erros do AdWords). Para uma estimativa rápida do custo de uma campanha de publicidade de pesquisa, insira uma palavra-chave e orçamento no Yahoo! Search Marketing e veja um possível detalhamento mensal.
Espera-se que o espaço móvel englobando smartphones e tablet PCs continue a crescer em um ritmo constante, à medida que os anunciantes aproveitam a oportunidade de alcançar os consumidores diretamente em seus bolsos ou bolsas. O Kelsey Group projeta um mercado de US $ 3,1 bilhões em 2013, e a batalha entre o Google e as respectivas plataformas de publicidade móvel da Apple reflete o reconhecimento desse potencial. As empresas já podem entrar no mercado em expansão (os usuários de smartphones nos EUA somam mais de 48 milhões até o momento) com plataformas que incluem o Google AdWords, os iAds da Apple, o AdLocal "geocientífico" e o Transpera, centrado em vídeo.
o marketing gerou buzz como uma maneira gratuita ou de baixo custo de atingir as massas, com o Twitter, o FourSquare e o Facebook, além de outros resultados de negócios sérios para empresas de todos os portes. A Naked Pizza, de Nova Orleans, por exemplo, credita o site de microblogging Twitter - onde muitas vezes oferece promoções especiais - ajudando a construir uma base de fãs e gerando um rápido crescimento.
Para marketing, as empresas também tiveram sucesso com o serviço baseado em localização FourSquare, oferecendo descontos especiais e brindes para o "prefeito" do local, que é determinado pela pessoa com mais check-ins.
Serviços de campanha por e-mail como Emma e Constant Contact também têm Vimos o crescimento como outra forma relativamente barata de atingir os consumidores e acompanhar os resultados. E essas inúmeras técnicas de marketing podem direcionar os consumidores a um site funcional que custa pouco ou nada para ser construído, mesmo sem experiência em codificação, em sites como Weebly e Weebly. Doodle Kit e Jimdo.
A recompensa por envolver-se em novos e criativos esforços publicitários pode ser impressionante. O dono do restaurante mencionado no artigo do Los Angeles Times, por exemplo, teve um aumento de 10% nos negócios. Há também a história de um redator que conseguiu um emprego usando o AdWords para atingir os empregadores. E os vendedores de comida de rua em São Francisco construíram seguidores bem-sucedidos usando pouco mais que o Twitter e o Facebook.
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