Planos da Skiff da Hearst Serviço de leitura eletrônica

A editora Hearst anunciou na sexta-feira o tão aguardado plano de e-reader, descrevendo uma plataforma de serviços de e-reading no próximo ano que distribuirá conteúdo de vários editores a uma variedade de dispositivos móveis sem fio.

Foto: Marc SimonO serviço está sendo construído pela Skiff, uma startup chamada FirstPaper, que foi incubada pela gigante de mídia americana. Ao contrário de outras plataformas de e-readers, ele se concentrará no conteúdo de jornais e revistas, e não em e-books e texto simples, disse Skiff em um comunicado à imprensa. A empresa otimizará esse conteúdo para plataformas móveis de uma maneira que permita aos editores distinguir seus produtos por meio do design para atrair leitores e anunciantes. Skiff disse que também ajudará os editores a vender propaganda e manter relacionamentos com os assinantes.

A Sprint Nextel entregará o conteúdo sem fio através de sua rede móvel 3G (terceira geração) sob um contrato multi-anual com o Skiff. Em vez de focar em um único dispositivo, Skiff formou uma parceria com a fabricante de chips Marvell para construir um "sistema em um chip" para o seu serviço e está trabalhando com fabricantes de eletrônicos para promover o desenvolvimento de diversos dispositivos que carregam seus serviços, armazenamento e software.. Eles incluirão dispositivos multifuncionais, como smartphones e netbooks. O primeiro desses dispositivos será revelado em breve, disse Skiff.

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Dispositivos que transportam o serviço Skiff serão vendidos inicialmente nas lojas da Sprint e na Web site, com outros canais a serem anunciados no próximo ano

Periódicos Digitalizadores

Os editores de jornais e revistas têm lutado para encontrar os modelos de negócios corretos para compensar quedas abruptas nos números de leitores e vendas de periódicos impressos. A Hearst, uma das maiores editoras americanas de jornais e revistas, além de propriedades de mídia digital e de rádio, parece estar apostando em dispositivos eletrônicos portáteis como a nova plataforma para alcançar os leitores com lucro.

Ao inscrever-se na Sprint como seu parceiro de entrega sem fio, a Hearst pode ajudar a trazer a terceira transportadora em dificuldades para o jogo e-reader. A Sprint foi a parceira original da Amazon.com no Kindle, entregando livros e periódicos aos dispositivos por meio de um sistema inovador no qual o custo da conectividade era embutido no preço do conteúdo. Mas depois que a Amazon lançou seu Kindle para o mercado internacional, escolheu a AT & T para desempenhar o mesmo papel. A rede dessa operadora é construída sobre a família de padrões GSM (Sistema Global para Comunicações Móveis), que é mais usada em todo o mundo do que o sistema CDMA (Código de Acesso Múltiplo por Divisão) da Sprint. O Skiff espera que seu serviço "ajude as editoras a assumir o controle de seu próprio destino", oferecendo aos consumidores uma experiência de leitura pela qual eles estão dispostos a pagar e a Kindle DX. que os anunciantes querem fazer parte, disse Kiliaen Van Rensselaer, diretora de marketing da Skiff.

"Nossa pesquisa nos diz que os consumidores estão dispostos a pagar por um conteúdo lindamente renderizado", disse Van Rensselaer. Eles também gostam de ver anúncios em periódicos, ele adicionou

Escolha de Plataformas

Embora o serviço seja otimizado para jornais e revistas, também incluirá uma loja de livros. Os consumidores estão dispostos a ler algumas coisas na Web, mas há leitores que preferem se recostar e ter uma experiência de leitura mais envolvente, disse ele.

Skiff e Sprint querem oferecer aos consumidores uma variedade de opções de compra, incluindo assinaturas que representam uma economia em todo o pacote, disse Van Rensselaer. Isso poderia incluir subsídios de dispositivos, ele disse.

Os consumidores poderão ler o conteúdo do Skiff em seus PCs existentes, bem como em dispositivos feitos especificamente para o Skiff, disse Van Rensselaer.

"Eles querem poder 'beber' o conteúdo que compraram através de um serviço específico. de forma conveniente ", disse ele.

Outros fornecedores de leitores eletrônicos ajudaram a preparar o caminho para o serviço da Skiff, disse James McQuivey, analista da Forrester Research. Os livros Kindle agora podem ser lidos em PCs e também no iPhone, e a Barnes & Noble está olhando além de seu Nook e-reader para outras plataformas, incluindo iPhone, BlackBerry e PCs. Os consumidores estão agora prontos para esse tipo de abordagem, disse ele. "Se isso acontecesse há um ano, poderíamos estar ouvindo sobre um dispositivo em particular", disse McQuivey.

Ano do Tablet?

Quando se abre para vários dispositivos, o Skiff também pode apostar nos próximos tablets que oferecerão uma grande tela de toque que é ideal para leitura, disse ele. A Forrester espera que o próximo ano seja um grande sucesso para os tablets, mesmo que a Apple não o lance, como tem sido amplamente divulgado. O que faz a Skiff se destacar é o foco em jornais e revistas, disse McQuivey. É também o que apresenta o maior desafio. A maior parte do conteúdo periódico que o Skiff tentará vender já está disponível gratuitamente na Web, inclusive em smartphones com capacidade de navegação. Skiff tem que descobrir como fazer valer a pena pagar.

"Isso é uma porca que ninguém quebrou muito bem", disse McQuivey.