Grupo: Redes de Publicidade Online Cumprem Principalmente as Regras de Privacidade

A primeira auditoria anual da NAI sobre práticas de privacidade e manuseio de dados de seus membros encontrou "nenhuma deficiência de conformidade" na maioria das áreas das diretrizes do grupo. Os 38 membros do grupo tinham mecanismos apropriados para os usuários da Web optarem pela publicidade direcionada, cumpriam as regras para a coleta e uso de dados pessoais e tinham medidas de segurança razoáveis ​​para proteger os dados, disse o relatório da NAI.

"Para que a auto-regulação seja eficaz, tem de haver um processo de cumprimento completo e contínuo", afirmou Charles Curran, director executivo da NAI, em comunicado. "A análise de 2009 mostra que os membros do NAI levam muito a sério a transparência ea escolha do consumidor por publicidade comportamental on-line e estão comprometidos em atender aos requisitos do NAI. Mais importante, esta análise mostra como um programa de autorregulamentação forte pode ajudar as empresas a melhorar continuamente os seus padrões de privacidade adotando as melhores práticas de toda a indústria. "

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Os membros da NAI encontraram alguns problemas de conformidade, no entanto. Dez membros do NAI não divulgaram a duração de seus períodos de retenção de dados para dados usados ​​na publicidade comportamental, conforme exigido nas diretrizes. Além disso, vários membros tinham programas fracos para encorajar seus parceiros online a dar aos clientes aviso e escolha sobre publicidade comportamental, disse o relatório. O "NAI" descobriu que os membros avaliados carecem de programas robustos para cumprir os requisitos de notificação contratual ou de outra forma, garantir que a notificação esteja presente quando os dados são coletados ou usados ​​para publicidade comportamental ", disse o relatório. "A equipe da NAI acredita que as empresas associadas devem adotar medidas adicionais para ajudar a implementar a publicação de mecanismos de notificação e escolha pelo site."

Os 10 membros que não divulgaram seus períodos de retenção de dados entraram em conformidade ou planejam fazê-lo em breve, o NAI disse. A NAI trabalhará com as empresas associadas para desenvolver um "plano abrangente de implementação de notificação de parceiros" nos próximos meses, segundo o relatório. O relatório surge após vários grupos de privacidade e legisladores dos EUA terem levantado preocupações nos últimos dois anos sobre o rastreamento de redes de anúncios online. Usuários da Web para fornecer publicidade personalizada. Grupos de privacidade, como o Centro de Democracia e Tecnologia (CDT), pediram ao Congresso dos EUA que aprove leis que regulam a forma como as empresas usam informações pessoais. elogiado por fazer um relatório de conformidade depois de pular por vários anos, disse Ari Schwartz, vice-presidente e diretor de operações da CDT. No entanto, o grupo deve considerar o uso de terceiros para auditar a conformidade de suas diretrizes de privacidade, em vez de fazer com que a equipe da NAI faça as auditorias, disse ele.

Além disso, enquanto os membros da NAI parecem estar seguindo a maioria das diretrizes, as salvaguardas de privacidade são "fracas", incluindo o padrão de retenção de dados, disse ele. "Não há limite máximo para a retenção de dados - eles precisam declarar qual é a política de retenção de dados", acrescentou Schwartz.

O relatório da NAI não diminui a necessidade de novas leis de privacidade, disse Schwartz. Várias redes de publicidade online não são membros do NAI, e a recente pressão pública levou ao NAI a atualizar as diretrizes de oito anos no ano passado e a emitir um relatório de conformidade pela primeira vez em vários anos, embora o grupo tenha prometido relatórios regulares, ele disse.

"Parece que quando há pressão regulatória, eles realmente cumprem o que disseram que iam fazer", disse ele. "Certamente não queremos ver nenhuma pressão regulatória sendo elevada".