05/10 - ENSI 2020 (CONSCIENTIZAÇÃO)
Um estudo comissionado pelo IAB por dois professores da Universidade de Harvard, divulgado na quarta-feira, descobriu que 1,2 milhão de residentes nos EUA estão diretamente empregados em empregos relacionados à Internet, e outros 1,9 milhão de empregos nos EUA apóiam esses trabalhadores. O IAB divulgou o estudo na quarta-feira, quando 30 publicadores de pequenos sites convergiram para Washington, DC, para pedir aos legisladores norte-americanos que evitem aprovar uma legislação que prejudique seus modelos de negócios apoiados por anúncios. Congresso dos EUA sobre a exigência de que os sites recebam permissão de usuários antes de rastrear seus hábitos na Web como forma de oferecer publicidade personalizada a eles. Muitos usuários não dariam a permissão e, sem oferecer publicidade direcionada, muitos sites pequenos poderiam se dobrar, disseram alguns pequenos editores.
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Pequenos editores e vendedores da Web "são o rosto das pequenas empresas "nos EUA nos últimos anos", disse Susan Martin, editora do Ikeafans.com, um site de melhorias domésticas.
O deputado Rick Boucher, democrata da Virgínia e presidente do Subcomitê de Comunicações, Tecnologia e Internet da Câmara, disse que planeja introduzir legislação este ano que exigiria permissão de acesso a sites para coletar dados pessoais. Diversos legisladores e defensores da privacidade expressaram preocupações recentes de que as redes de publicidade on-line estão coletando informações demais sobre os usuários da Web sem informar adequadamente a eles."As pessoas precisam entender, de maneira concisa, toda a gama de ferramentas analíticas e de coleta de dados. empresas online estão usando ", disse Jeffrey Chester, diretor executivo do Center for Digital Democracy, em uma conferência de privacidade na semana passada. "Não estamos tendo um debate aqui apenas sobre coleta de dados. Estamos tendo um debate fundamental sobre a dignidade humana e as liberdades civis e liberdade política".
Mas membros do IAB disseram que a legislação tornaria mais difícil entregar publicidade personalizada e conteúdo iria prejudicá-los. DailyMe.com, um agregador de notícias, coleta informações pessoais como uma maneira de entregar notícias personalizadas, disse Eduardo Hauser, fundador e CEO do site.
"A indústria de notícias tem um problema de receita muito significativo", disse Hauser. o problema precisa ser resolvido através do engajamento do cliente. O engajamento é feito por vários meios, incluindo a capacidade de reconhecer seus visitantes e seus leitores em um nível mais pessoal. ”
Mesmo os requisitos que determinariam novas maneiras que os sites precisavam O relatório sobre como eles coletam dados de usuários pode prejudicar pequenos sites, disse John Yaglenski, operador do Interdot.com, um site de informações sobre viagens da Disney World. A Interdot.com sempre postou sua política de privacidade com destaque, disse ele.
"Nós divulgamos claramente o que fazemos e o que não fazemos com os dados", disse ele. "A indústria tem feito isto voluntariamente por anos sem legislação. A preocupação de pequenos editores como eu, que ganham a vida através da Internet, é que o regulamento pode se tornar oneroso a ponto de nos colocar fora do negócio".
A maioria dos sites que coletam dados pessoais o utilizam de maneira apropriada, acrescentou ele. "Embora possa haver más maçãs que fazem uso indevido dessa informação, provavelmente para cada uma delas deve haver mil que a estejam usando adequadamente e, em última análise, proporcionem grandes benefícios para as pessoas que visitam seus sites", disse Hauser. ao novo estudo, com o co-autor John Deighton, professor de administração de empresas em Harvard, sugerindo que quase toda a atividade de negócios on-line é apoiada, até certo ponto, pela publicidade. A Internet também é uma ferramenta enorme para pequenas empresas, acrescentou ele."É fundamentalmente um meio de guerrilha", disse Deighton. "Ele recompensa aqueles com bolsos fundos, práticas comerciais estabelecidas e o poder da posição arraigada. Ele premia aqueles que podem encontrar bolsos de paixão e conectá-los à empresa."
Vários membros do IAB e suas histórias são apresentados em um novo site, Iamthelongtail.com.
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