Google Offloads Divisão Performics

Publicis Groupe planeja fortalecer sua nova A plataforma de tecnologia de publicidade VivaKi Nerve Center foi comprada pela divisão de marketing de busca Performics do Google, anunciaram quarta-feira.

Em junho, a Publicis anunciou que estava criando o VivaKi para simplificar a forma como as empresas compram anúncios na Web e em dispositivos móveis., Yahoo, AOL e Microsoft.

Enquanto isso, o Google indicou em abril sua intenção de se desfazer da Performics, parte da DoubleClick, que o Google adquiriu em março por US $ 3,1 bilhões.

A meta da VivaKi é fornecer uma única ponto de contato para os anunciantes acessarem os editores, as redes de anúncios e as trocas de anúncios, de acordo com a Publicis.

A Publicis, com sede em Paris, espera que o acordo de aquisição da Performics feche neste trimestre. A Performics tem 10 anos e tem uma equipe de quase 200 especialistas em marketing de busca.

Para a Google, a Owning a colocou na desconfortável posição de fornecer serviços de marketing de mecanismos de busca e serviços de SEO. O Google tem tradicionalmente parcerias com empresas independentes de SEO e SEM, e a Performics tornou-se um concorrente para elas. Quando o Google comprou a DoubleClick, ela reteve o negócio de marketing de afiliados da Performics e integrou-o a operações existentes do Google.

Empresas de SEO e SEM, que fornecem serviços para melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa de sites e exibir campanhas eficazes de mecanismo de pesquisa. Foi vocal sobre seu descontentamento em ter Google, até agora um parceiro, se transformou em um concorrente via Performics.

Empresas de SEO têm se preocupado que Performics teria acesso especial a informações privilegiadas sobre algoritmos de motor de busca do Google, colocando-os em desvantagem. Enquanto isso, as empresas de SEM se queixavam de que o Google pressionaria seus serviços de SEM Performics internos com preços altamente descontados, ou talvez até de graça.

Os críticos também sugeriram que os clientes da Performics não seriam bem atendidos. O Performics deve garantir a seus clientes o maior retorno sobre o investimento de suas campanhas de pesquisa pagas - gastando o mínimo necessário para atingir suas metas. Mas o negócio do Google é vender o máximo de publicidade possível.

Os serviços de SEO da Performics também colocaram o Google no negócio de receber dinheiro de clientes em troca de ajudá-los a se classificar melhor nos resultados de busca, algo que o Google sempre prometeu. façam. Além disso, a Performics fornece serviços de inclusão pagos em mecanismos de pesquisa que participam dessa prática, em que uma empresa paga um mecanismo de pesquisa para incluir seu site em seu índice. O Google sempre foi muito crítico em relação aos serviços de inclusão paga e não os oferece.

"Está claro para nós que não queremos estar no negócio de marketing de mecanismos de pesquisa. Manter a objetividade na pesquisa e na publicidade é fundamental para A missão do Google e a confiança que pedimos aos nossos usuários ", escreveu Tom Phillips, diretor do processo de integração da DoubleClick, em um blog oficial em abril.