NÃO ANUNCIE SEM ISSO NO GOOGLE ADS EXTENSÕES DE ANÚNCIO
Cuidado, pessoas: anúncios on-line maiores estão à sua frente. O Google AdSense, um dos maiores provedores de publicidade da web, apresentou ontem anúncios expansíveis que atingirão o dobro de sua altura ou largura. Os anúncios também funcionarão como uma camada sobre uma página da Web existente - o que significa que, quando o anúncio estiver ativo, a página da Web original ficará desfocada e inacessível. Correção, 09/03/09: o anúncio será exibido em parte superior da página da Web em vez de ser incorporada a ele. Quando clicado, o anúncio aparece e pode obscurecer a página da Web, mas a própria página não muda. Os novos anúncios serão uma forma de os anunciantes exibirem suas mensagens com maior uso de multimídia, como vídeo, fotos maiores e assim por diante.
Você pode não se importar com esses anúncios se eles permitirem que você veja um trailer do filme que deseja veja ou para demonstrar um novo videogame que atraiu seu interesse. No entanto, a maioria dos anúncios expansíveis na Web hoje pode ser melhor descrita como irritante e frustrante. Tenho certeza que a maioria de nós já experimentou esse cenário: você está sentado lá lendo um artigo on-line, e sua mão ou dedo move o ponteiro do mouse sobre um anúncio inofensivo. De repente, um comercial em tamanho real sobre algum SUV que você realmente não poderia se importar menos sobre assumiu sua tela. Depois de algumas tentativas frustrantes, você fecha o anúncio e ele finalmente volta para sua caixa, mas você o abre acidentalmente alguns minutos depois e o ciclo continua.
Mas, desta vez, o Google está de volta. Os anúncios expansíveis do Google só sairão do esconderijo se você clicar neles. Essa é uma medida inteligente do Google, que pesa as preferências do usuário médio com as necessidades de um editor da Web para oferecer uma variedade de modelos de anúncios aos anunciantes.
Curiosamente, a última ação do Google parece ter incomodado os proprietários de sites em vez de usuários da Web.. Sob o novo modelo, os anunciantes podem pagar por seus anúncios como custo por impressão (toda vez que o anúncio aparece em uma página da Web exibida) ou custo por clique (sempre que alguém clica no anúncio). O modelo de CPC é o que incomoda os editores, pois eles não são pagos a menos que você clique na página da Web do anunciante e não apenas para expandir o anúncio.
O blogueiro australiano Darren Rowse, que administra o popular site Pro Blogger, criticou esse estado de assuntos em um comentário no blog do Google sobre o novo programa, "os anunciantes podem usar anúncios CPC, capturar a atenção dos leitores, comunicar-lhes uma mensagem sobre sua marca", disse Rowse. "E se nossos leitores não clicarem nos anúncios, nós, editores, não obteremos nenhum benefício, apesar deles expandirem e encobrirem parte de nosso site?"
A objeção de Rowse é razoável, já que o propósito de um anúncio é informá-lo, o leitor, sobre um determinado produto. Se você assistir a um trailer do filme, por exemplo, qual é a probabilidade de clicar no site do filme? Provavelmente muito magro, já que a maioria das pessoas está apenas interessada em ver um trailer e não nos posts de bastidores do diretor ou em outras guloseimas dirigidas a fanboys obstinados. Isso significa que as empresas basicamente recebem publicidade gratuita, enquanto as editoras se rendem ao mercado imobiliário do site principal.
Então, da próxima vez que você visitar o seu blog favorito, o autor pode estar criticando o Google um pouco mais do que o habitual. Você pode não concordar, mas pelo menos você será capaz de entender de onde eles estão vindo.
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