Google permitirá que as pessoas escolham como seus anúncios as segmentam

Google planeja segmentar anúncios on-line com base nos sites que as pessoas visitam, e não apenas nas pesquisas que eles fazem ou no site em que o anúncio aparece, disse na quarta-feira. Ele também permitirá que as pessoas definam as categorias de interesse para as quais gostariam de receber anúncios.

Em um teste beta do novo serviço, o Google exibirá anúncios no YouTube e nos sites de seus parceiros, permitindo que os anunciantes segmentem os usuários em categorias de interesse geral como esportes, jardinagem, carros ou animais de estimação, Susan Wojcicki, vice-presidente de gerenciamento de produtos, escreveu em um post intitulado "Tornando os anúncios mais interessantes" no Blog oficial do Google.

O Google atualmente segmenta anúncios em surfistas em um dos duas formas: com base nas palavras-chave que eles procuram usando seu mecanismo de pesquisa ou com base no conteúdo das páginas da Web que visitam nos sites dos parceiros inscritos em seu programa do Google AdSense. Os anúncios segmentados dessa maneira só podem refletir os interesses dos internautas no momento em que os anúncios são exibidos, enquanto o novo sistema permitirá que os anúncios segmentados sejam exibidos em sites não relacionados ou em resposta a pesquisas não relacionadas. Por exemplo, um surfista identificado como interessado em correr pode receber anúncios de calçados novos, mesmo quando visitar um site sobre receitas culinárias ou quando fizer uma pesquisa sobre passagens aéreas.

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"A publicidade sob medida levanta questões sobre a escolha do usuário e privacidade", escreveu Wojcicki - mas o Google não é o primeiro a levantar essas questões, disse ela. "Muitas empresas já oferecem publicidade baseada em interesses e abordam essas questões de diferentes maneiras."

A Comissão Federal de Comércio dos EUA publicou um relatório sobre publicidade com base em interesses ou comportamental no mês passado, reiterando as diretrizes publicadas em dezembro de 2007. Essas diretrizes incluem requisitos que os sites da Web forneçam aviso claro sobre publicidade comportamental e permitam que os consumidores escolham se suas informações devem ser coletadas.

Empresas com empresas de publicidade on-line, incluindo o Google e suas rivais Microsoft e Yahoo, apoiaram um conjunto semelhante de publicidade comportamental diretrizes emitidas pelo Internet Advertising Bureau do Reino Unido no início deste mês. O Google permitirá que os internautas visualizem, excluam ou adicionem as categorias de interesse associadas ao seu navegador e identificarão as informações usadas para exibir um número maior de anúncios. exibido no YouTube e nos sites de seus parceiros do Google AdSense, escreveu Wojcicki. O Google já identifica essas informações para alguns, mas não todos, os anúncios que distribui.

Desviando críticas em potencial de defensores da privacidade, o Google disse que não permitirá que os anunciantes segmentem algumas categorias.

"Nós não serviremos interesse baseados em categorias de interesse sensíveis. Por exemplo, não temos categorias de interesses ou categorias de interesse para crianças, "escreveu o vice-conselheiro geral Nicole Wong em uma postagem no blog de políticas públicas do Google.

Embora o Google seja Oferecendo aos anunciantes uma nova maneira de direcionar clientes em potencial, ela já reúne as informações sobre os interesses dos internautas que permitirão oferecer o serviço. Ele faz isso rastreando cookies colocados em computadores que visitam seu mecanismo de pesquisa ou sites usando sua rede de publicidade do Google AdSense.

Ironicamente, a forma como o Google sugere que as pessoas optem por não usar o sistema de rastreamento de interesse é permitir que ele definir um cookie especial em seus computadores. No entanto, as pessoas que optam por desativar os sistemas de acompanhamento baseados em cookies também tendem a limpar os cookies de seu computador periodicamente, o que resultaria no rastreamento do Google novamente por cookies.

Para resolver esse problema, o Google também oferece um plug-in para o Firefox e o Internet Explorer, que manterá o cookie de desativação, mesmo que outros cookies sejam excluídos do navegador.

Embora o Google determine os interesses dos internautas com base nos sites de seus parceiros do AdSense que eles visitam, outras empresas têm planos mais ambiciosos de rastrear os hábitos on-line dos surfistas para vender publicidade direcionada.

No Reino Unido, vários serviços da Internet Os provedores estão considerando adotar o serviço Webwise vendido por uma empresa chamada Phorm, permitindo que eles rastreiem todos os sites que os internautas visitam. O BT Group informou que terá o sistema em operação até o final deste ano. Contudo, o sistema suscitou preocupações quanto à privacidade, e a Comissão Europeia escreveu ao governo do Reino Unido em três ocasiões pedindo-lhe que assegurasse que o sistema cumprisse as leis da Europa em matéria de proteção de dados pessoais.