Ex-diretor da AOL Back in the Saddle na News Corp.

Miller, que foi demitido abruptamente em novembro de 2006, como CEO da AOL, a empresa-mãe Time Warner, foi nomeada presidente do conselho de administração e CEO do Digital Media Group, da News Corp., informou o diretor digital da empresa, News Corp., nesta quarta-feira. O movimento havia sido inventado nos últimos dias. Muitos acharam a terminação de Miller na AOL confusa, particularmente porque a divisão da Time Warner estava na época em alta - depois de uma reestruturação extremamente complicada - e porque seu substituto, Randy Falco, era um veterano da indústria de TV com experiência mínima no mercado de Internet

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Parece, no entanto, que Miller está rindo pela última vez. Logo após sua demissão, o desempenho da AOL começou a se deteriorar, ficando para trás no mercado de crescimento de anúncios on-line, e não melhorou. Enquanto isso, Miller, com sua reputação praticamente intacta, tornou-se sócio-fundador da Velocity Interactive Group, uma empresa de investimento em mídia digital e comunicações. Uma cláusula de não-concorrência, agora caducada, em seu contrato da AOL impediu que ele trabalhasse para concorrentes até recentemente.

Falco, que havia sido presidente e diretor de operações da NBC Universal Television Group, encerrou sua fraca campanha na AOL no mês passado, quando foi substituído com o presidente de operações do Google nas Américas, Tim Armstrong.

No terceiro trimestre de 2006, o último full sob o mandato de quatro anos de Miller, a receita publicitária da AOL cresceu 46%. Para o ano fiscal de 2006, a AOL teve um crescimento de receita publicitária de 41%, mais rápido do que o crescimento de 35% do mercado de anúncios on-line dos EUA na época.

Sob a Falco, a AOL falhou em aumentar sua receita publicitária Média industrial. Em 2008, a receita publicitária da AOL encolheu 6%, enquanto o mercado de anúncios on-line dos EUA registrou um aumento de quase 11% nos gastos. Além disso, Falco supervisionou duas grandes rodadas de demissões, que cortaram um total de 2.700 empregos na AOL. Na News Corp, Miller está substituindo Peter Levinsohn, que permanecerá na empresa como presidente de novas mídias e distribuição digital. da Fox Filmed Entertainment.

Miller se reportará diretamente ao presidente e CEO da News Corp., Rupert Murdoch. Além do MySpace, Miller será responsável pela IGN Entertainment, Photobucket e Hulu, que é uma joint venture com a NBC Universal, ironicamente o anterior empregador de Falco.

Inquestionavelmente, a prioridade de Miller será MySpace, que, como muitas outras redes sociais, ainda está tentando encontrar os veículos certos para monetizar sua enorme base de usuários. Tornou-se óbvio que formas convencionais de publicidade online, como anúncios e banners patrocinados, não são particularmente eficazes em sites de redes sociais.

Por esse motivo, o MySpace, o Facebook e outros sites têm experimentado diferentes formatos e conceitos. a fim de envolver mais ativamente seus membros com a publicidade em seus sites. Isso continua sendo um desafio para o MySpace e os outros.