O Facebook vai esmagar o Foursquare

Um dos aspectos ímpares do evento do Facebook que lançou o novo serviço Facebook Places foi a participação, o suporte e a parceria de serviços de check-in baseados em localização concorrentes. Pode haver alguma oportunidade para uma relação simbiótica com o Foursquare, mas é mais provável que o Facebook Places tornará obsoletos os serviços e esmagará o Foursquare a menos que implemente uma estratégia agressiva para permanecer relevante.

Um post no blog de Alex Wilhelm em thenextweb.com descreve por que o autor está abandonando o Foursquare em favor do novo serviço do Facebook. "Pense assim: você pode usar o Facebook para fazer check-in e nunca tocar no Foursquare, Gowalla, MyTown ou Yelp, o que significa que muitas pessoas não acessarão esses serviços. A maioria das pessoas provavelmente começará a usar o Facebook Places e nunca ouça sobre o Foursquare, "adicionando" Os fãs hardcore de cada uma dessas empresas continuarão usando os clientes primários para acessar o Facebook com a API do Google Places, mas eles incluirão uma pequena porção da base geral de usuários. "

O problema para startups inovadoras como o Foursquare é que, em última análise, elas são apenas testes piloto do mundo real para o que funciona. Uma vez que um novo conceito social apareça, no entanto, os Facebooks e Google do mundo vão entrar e monopolizá-lo como grandes lojas de casas mãe e pop fora do negócio.

Como Wilhelm explica, o Facebook é onde a maioria das pessoas vive quando trata de redes sociais. As pessoas são investidas no Facebook. Eles já construíram uma extensa rede de amigos e familiares. Ninguém quer entrar e gerenciar múltiplos serviços e construir redes sociais separadas se o Facebook for capaz de fornecer a mesma funcionalidade a partir de uma única plataforma.

Ainda assim, o Foursquare conseguiu ganhar seguidores significativos em sua curta vida útil, e isso fez com que progresso na construção de relacionamentos com empresas. A aliança com o café Starbucks é um exemplo de trabalho com uma grande cadeia global de varejo para utilizar o check-in baseado na localização do Foursquare como um ponto focal para promoções e visitas repetidas de clientes.

Para que o Foursquare permaneça relevante e continue para crescer, precisa ser agressivo na busca de relacionamentos semelhantes com outras redes e construir uma base de negócios que conecte o uso do Foursquare com incentivos e descontos para os clientes.

A triste realidade - pelo menos no Foursquare - é que mesmo que se expanda, ainda assim, provavelmente, desaparecerá no esquecimento, mais cedo ou mais tarde. O Facebook se estabeleceu como a plataforma de rede social dominante e tem significativamente mais recursos e alavancagem para fazer tais negócios e parcerias com redes de varejo.

A combinação do tamanho do Facebook e o fato de que as empresas clientes querem alcançar são já envolvido com o site de redes sociais significa que será necessário um rival do tamanho do Google para competir de verdade frente a frente com o Facebook Places.