Clique em Fraude Atira no 4ºT, Impulsionado por Botnets

A fraude de cliques, uma grande ameaça para o negócio de publicidade de busca altamente rentável, aumentou significativamente no quarto trimestre, graças ao aumento e uso sofisticado de redes de bots pelos golpistas.

A incidência de botnets. A fraude em cliques subiu para 17,1%, acima dos 16% no terceiro trimestre de 2008 e de 16,6% no quarto trimestre de 2007, segundo o relatório trimestral da Click Forensics.

Esse é o maior nível trimestral já detectado pela Click Forensics, que fornece serviços para monitorar campanhas publicitárias de fraude de cliques, disse a empresa na quarta-feira. A empresa publica relatórios trimestrais de incidência de fraudes de cliques desde abril de 2006.

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Embora a cliques fraudulentos geralmente tenha um pico sazonal durante a temporada de compras de fim de ano, O trimestre foi particularmente ruim, disse o presidente da Click Forensics, Tom Cuthbert.

"Foi um grande salto. É algo que os anunciantes devem estar observando. Os provedores de anúncios devem se preocupar também", disse. clica num anúncio de pagamento por clique (PPC) com intenção maliciosa ou por engano. Por exemplo, um concorrente pode clicar nos anúncios PPC de um rival para aumentar os gastos com publicidade. Além disso, um editor pode clicar nos anúncios PPC em seu site para acionar mais comissões. A fraude por cliques também inclui atividades não mal-intencionadas que geram um clique de pouco ou nenhum valor para o anunciante, como quando alguém clica em um anúncio por engano ou duas vezes consecutivas.

Um fator importante no aumento do quarto trimestre foi o continuou a aumentar o uso de botnets. Uma botnet é uma rede de computadores que foram secretamente comprometidos por hackers mal-intencionados que os usam para uma variedade de tarefas, como enviar spam e, nesse caso, perpetrar fraudes de cliques.

No quarto trimestre, botnets geraram 31,4% de tráfego de fraude de clique, de 27,6% no terceiro trimestre e de 22% no quarto trimestre de 2007, segundo a Click Forensics. A detecção de fraudes em cliques é difícil porque é proveniente de PCs individuais distribuídos geograficamente com endereços IP (Internet Protocol) exclusivos, ocultando-se assim como tráfego legítimo, em vez de vir de um "farm" de fraude de cliques mais facilmente detectável. > Outro fator que impulsiona a fraude de cliques é a crise econômica global, que causou um aumento no crime e cibercrime de todos os tipos. "A fraude de cliques se encaixa perfeitamente nisso", disse Cuthbert.

A publicidade de pesquisa é o maior formato de anúncio on-line, gerando cerca de 40% de todos os gastos com publicidade on-line. O Google é, de longe, o maior provedor desse tipo de anúncio, o que gera a maior parte da receita da empresa.

O Google e a Click Forensics muitas vezes trancaram buzinas no passado com relação à taxa de cliques fraudulentos. O Google acusou a Click Forensics de ser inepto em sua metodologia e enganosa em seus resultados, a fim de fazer com que o problema parecesse maior do que é. Enquanto isso, a Click Forensics acusou o Google de propositadamente banalizar a fraude de cliques e descaracterizou-a como um problema menor. No entanto, a animosidade entre as empresas parece ter diminuído em intensidade ultimamente, ao ponto de em outubro começar a cooperar publicamente com as empresas. Clique em Forensics concordando em aceitar os relatórios de qualidade de cliques gerados eletronicamente gerados pelo serviço Click Forensics FACTr.

Cuthbert disse que a colaboração está indo bem e alcançando seu objetivo de simplificar e automatizar os anunciantes que usam o serviço FACTr. documentar instâncias de fraude de cliques e enviar relatórios ao Google. O Click Forensics tem acordos semelhantes com outros provedores de anúncios de busca, incluindo o Yahoo.

Click Forensics gera seu relatório trimestral de incidência de fraude usando o Click Fraud Index, que reúne dados de mais de 4.500 anunciantes e agências online que usam serviços de anúncios de todos principais motores de busca.

Outras descobertas interessantes do relatório do quarto trimestre incluem:

- O tráfego de fraudes por cliques gerado fora dos EUA veio principalmente do Canadá (7,4%), Alemanha (3,0%) e China (2,3%).

- - A taxa de cliques em sites de terceiros que veiculam anúncios de provedores como Google e Yahoo - muitas vezes chamados de "redes de conteúdo" - foi de 28,2%, contra 27,1% no terceiro trimestre e de 28,3% em 2007. quarto trimestre.