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A incidência de cliques fraudulentos, a ruína do altamente lucrativo negócio de publicidade de busca para o qual o Google deve seu sucesso, caiu um pouco no terceiro trimestre, mas continua sendo um problema grave.
Essa é a conclusão de um Click Forensics trimestralmente. relatório, que estima que a taxa de fraude de cliques caiu para 16% de todos os cliques, de 16,2% no segundo trimestre.
"A taxa geral continua a cair, pois os anunciantes continuam tomando mais iniciativa [no monitoramento de cliques fraude e como os motores de busca estão começando a levar as coisas um pouco mais a sério ", disse Tom Cuthbert, presidente da Click Forensics, que fornece serviços para monitorar campanhas publicitárias de fraude de cliques. "Isso é favorável, mas 16% ainda é um número muito alto, algo com o que se preocupar."
O problema surge quando alguém clica em um anúncio pay-per-click (PPC) com intenção maliciosa ou por engano. Por exemplo, um concorrente pode clicar nos anúncios PPC de um rival para aumentar os gastos com publicidade. Além disso, um editor pode clicar nos anúncios PPC em seu site para acionar mais comissões. A fraude por cliques também inclui atividades não maliciosas que, no entanto, geram um clique de pouco ou nenhum valor para o anunciante, como quando alguém clica em um anúncio por engano ou duas vezes consecutivas.
No terceiro trimestre, a Click Forensics descobriu que o o uso de botnets para perpetrar a fraude de cliques continua aumentando, chegando a quase 28% de todos os cliques fraudulentos ou inválidos, acima dos 25,2% do segundo trimestre. Essa é uma tendência muito preocupante, de acordo com Cuthbert.
"O tráfego fraudulento de botnets é muito difícil de pegar e identificar porque está vindo de máquinas individuais. Está se tornando uma parte muito grande do problema", disse ele. > Uma botnet é uma rede de computadores que foram secretamente comprometidos por hackers mal-intencionados que os usam para uma variedade de tarefas, como enviar spam e, neste caso, perpetrar fraudes por cliques.
Click Forensics gera sua incidência de fraudes trimestrais em cliques relatar usando o Click Fraud Index, que reúne dados de mais de 4.500 anunciantes e agências online que usam serviços de anúncios de todos os principais mecanismos de pesquisa.
Embora a taxa geral de cliques seja de 16%, a média nas redes de conteúdo dos mecanismos de pesquisa sites de terceiros que veiculam anúncios do Google e Yahoo e outros em troca de comissões - foi de 27,1%. Isso está um pouco abaixo do segundo trimestre também.
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