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Acer está tentando se adaptar à desaceleração no mercado de PCs, encerrando sua unidade eMachines e redirecionando a Gateway e a Packard Bell para oferecer novos produtos que estão “além do PC”.
No início desta semana, a Acer cobrou US $ 120,1 milhões relacionados ao valor perdido de ativos, incluindo o produto Gateway, eMachines e Packard Bell. marcas. A empresa anunciou que iria descontinuar a marca eMachines, que tem foco nos EUA, mas continuará a oferecer produtos Gateway e Packard Bell.
“Como os dispositivos de computação são usados de novas maneiras, tanto em trânsito como em toda a casa, o Gateway e a Packard Bell adaptará seus portfólios de produtos para atender a essas necessidades ”, disse Lisa Emard, porta-voz da Acer, em um email na quinta-feira
[Mais leitura: Nossas escolhas para os melhores laptops para PC]Emard não comentou que tipos de produtos seriam oferecidos sob as marcas Gateway e Packard Bell. Mas o novo ambiente de computação envolve modelos de uso e formatos novos e diferentes, e a Acer continuará a investir na Gateway e na Packard Bell para vender "uma variedade de dispositivos que seriam considerados fora do PC no passado", disse Emard.
Os produtos podem incluir tablets, que estão sendo usados cada vez mais como um dispositivo de computação alternativo para PCs. Outros dispositivos como smart TVs, caixas de streaming de mídia e smartphones também estão sendo usados para navegar na Web, escrever e-mails e transmitir filmes de sites como a Netflix. A Acer em 2007 pagou US $ 710 milhões pela Gateway e, no processo, adquiriu a Packard Bell's. ativos. A Gateway adquiriu a eMachines em 2004 e a Packard Bell em 2007. Os laptops, desktops e monitores da Gateway estão sendo vendidos nas Américas e na Ásia-Pacífico, enquanto os produtos Packard Bell são vendidos na Europa, Oriente Médio e África.
oferece uma gama de PCs, tablets, smartphones, servidores, produtos de rede e armazenamento em todo o mundo. Mas o principal negócio da empresa ainda gira em torno de PCs, que é um mercado em queda, com os embarques mundiais globais caindo 6,4% no quarto trimestre em comparação com o mesmo trimestre de 2011, de acordo com a IDC. A Acer foi o quarto maior fornecedor de PCs, atrás apenas da Hewlett-Packard, Lenovo e Dell, com embarques de cerca de 7 milhões de unidades, uma queda de 28,2% em comparação ano a ano.
Nenhum produto da marca eMachine será vendido no futuro. seu site permanecerá ativo para suporte ao cliente, disse Emard. A Gateway parou de vender PCs por meio de seu site em 2008 e agora está vendendo produtos de configuração fixa por meio de lojas e varejistas on-line.
A Acer se tornou uma empresa inchada com todas essas aquisições e os últimos movimentos são um esforço para eliminar o excesso de gordura e ser mais ágil, disse David Daoud, diretor de pesquisa da IDC
A Acer tem tido problemas para fazer ajustes operacionais desde a saída de 2011 do ex-CEO Gianfranco Lanci, que orquestrou as aquisições e promoveu uma estratégia multimarca. Lanci agora trabalha com a Lenovo. “Eles gastaram muito tempo e recursos no mercado de netbooks, e isso não valeu a pena”, disse Daoud, acrescentando que a eMachines se saiu bem no mercado de computadores de entrada há muitos anos., mas os clientes se afastaram desses produtos.
A empresa agora tem que recuar e ver o que os clientes existentes querem, disse Daoud. A Gateway poderia, no final, oferecer tablets, mas é difícil ver smartphones em sua mixagem, disse Daoud.
Os movimentos da Acer também fazem parte de uma tendência maior para as empresas de PC oferecerem produtos mais simples. Há mais foco em nuvem, software, gráficos e outros recursos que são críticos para impulsionar as vendas de hardware. Embora a participação de mercado da Acer esteja diminuindo, sua contraparte taiuanesa, a Asustek, se saiu bem, com as vendas de PCs crescendo 5,6% ano a ano. no quarto trimestre. As duas empresas eram as principais fornecedoras de netbooks, mas, depois de alguns trimestres de dificuldades, a Asus está crescendo, enquanto a Acer está em declínio.
Acer e Asus têm diferentes estilos de gerenciamento, com a equipe da Asus sendo mais pró-ativa e flexível, e a equipe da Acer demorando a reagir, disse Daoud. A Asus também é respeitada pelos parceiros de canal, enquanto a Acer não pode dizer Daoud mesmo disse. A Asus também foi elogiada por produtos inovadores como o Taichi, enquanto a Acer é mais cautelosa. A Asus está muito mais interessada em adotar o Windows 8 e RT com produtos como o tablet VivoTab RT, enquanto a Acer ainda está esperando para ver como o SO funciona antes de lançar um produto.
“Para a Acer é um pouco de progresso, Daoud disse.
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