Sobre o processo analítico e suas fases
Novas regras sobre endossos pagos podem dar aos leitores uma falsa impressão de que os blogs estão dizendo a verdade. Embora muitos blogueiros, sem dúvida, sigam os requisitos da Comissão Federal de Comércio, há muitos blogs e poucos aplicadores.
Eis o problema: alguns blogueiros têm escrito endossos entusiastas de produtos sobre os quais foram pagos, sem mencionar os pagamentos. O que parecia ser um endosso pessoal em sites de conselhos para pais, investidores, dietistas e outros, na verdade, equivalia a comerciais pagos.
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A FTC governou que os consumidores têm o direito de saber se as "opiniões" que lêem são realmente compradas e vendidas,Agora, esses pagamentos devem ser divulgados ou o blogueiro deve receber punições que vão desde uma carta de aviso até uma possível multa por incidente.
Você não precisa ser um blogueiro "profissional" para ser coberto pelas novas regras. Se você conseguir algo de graça e disser algo legal sobre isso, a FTC quer que você mencione o brinde aos seus leitores. E isso inclui as páginas do Facebook e outros sites de mídia social.
Será interessante ver como essa divulgação pode ser trabalhada em um post de 140 caracteres no Twitter.
"Os guias revisados especificam que, enquanto decisões serão tomadas em caso a caso, o post de um blogueiro que recebe dinheiro ou pagamento em espécie para revisar um produto é considerado um endosso ", disse a FTC em um comunicado à imprensa.
" Assim, blogueiros que fazem um endosso devem divulgar as conexões materiais que compartilham com o vendedor do produto ou serviço. "
A maior esperança é que as empresas que fornecem dinheiro de endosso aos blogueiros exijam que seus destinatários obedeçam às novas regras e divulguem. Mas, é claro, blogs escritos e hospedados fora dos EUA estão fora do alcance da FTC.
Não tem certeza do que é ou não legal sob as novas regras? Nosso Ian Paul escreveu uma peça que inclui alguns exemplos e conselhos de bom senso. E, sim, suas páginas de mídia social são cobertas pelas novas regras.
Em resumo: Conte a verdade a seus leitores e deixe que eles tomem a decisão sobre sua credibilidade.
Esta é a primeira vez em três décadas que a FTC analisou suas regras que cobrem endossos pagos, o que também terá impacto sobre celebridades, empresas de pesquisa e outros.
No caso de pesquisas pagas, as empresas agora precisam divulgar sua conexão com relatórios que financiam.
As novas regras são efetivos em 1º de dezembro.
Minha opinião: Esta é uma boa regra que não vai parar os inescrupulosos, mas ajudará os blogueiros bem-intencionados (embora grosseiros) a fazerem a coisa certa por seus leitores. No meu caso, eu serei mais diligente em relatar quando estiver escrevendo sobre software que obtive como uma revisão gratuita, embora eu não ache que a prática seja uma surpresa para os leitores.
David Coursey tweets como
@techinciter e pode ser contatado através de sua página da Web.
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