Yelp rejeita Google, Google entra no Yelp: Bad News de qualquer maneira

Os rumores de que o Google poderia comprar o Yelp por mais de meio bilhão de dólares foram substituídos por novos rumores de que o alegado acordo estava morto. Se isso for verdade, é muito lamentável, porque os dois se complementam de uma forma que nenhuma outra aquisição ou parceria pode igualar. O burburinho de todo fim de semana foi que o Google estava perto de um acordo para adquirir o Yelp - um site que permite usuários revisem empresas locais. A partir de hoje, o acordo foi desvendado com uma espécie de "ele disse, ela disse" cenário sobre qual partido quebrou as coisas, e com pouca explicação do porquê.

Independentemente se o Yelp se afastou pela promessa de um acordo melhor, ou o Google chamou as coisas sentindo que o Yelp não estava negociando de boa fé, ou apenas para chamar o blefe do Yelp, a notícia é lamentável. O Google é realmente o único pretendente que realmente pode aproveitar o que o Yelp tem a oferecer, e o Yelp preenche um vazio que pode unir todo o império de publicidade do Google junto com uma linda curva vermelha.

Match Made in Heaven

Um pretendente que supostamente ofereceu US $ 750 milhões pelo Yelp não foi revelado, mas parece seguro dizer que teria de ser a Microsoft - se a oferta realmente existe e não era simplesmente uma tática de negociação para tentar extrair mais dinheiro do Google. Que outra empresa tem esse tipo de dinheiro e pode encontrar algum uso estratégico para o Yelp que valha a pena um investimento desse tamanho?

A Microsoft fez bem com o Bing - desenvolvendo uma série de elementos de pesquisa inovadores e criando uma alternativa atraente Google. O Bing é um sucesso e está ganhando participação de mercado, mas não é o Google e a Microsoft não tem todas as outras peças necessárias para capitalizar o que o Yelp tem a oferecer.

O Google, por outro lado, é adequado para aproveitar o Yelp. Combinada com outras aquisições recentes do Google, como AdMob e Teracent, a compra do Yelp estenderia os recursos de publicidade do Google e permitiria a exibição de anúncios segmentados com base nas preferências pessoais e localização geográfica atual por meio de plataformas móveis.

Com todos os vários componentes do arsenal de publicidade do Google e o Yelp, o Google poderia chegar perto de imitar o tipo de anúncios pontuais personalizados que surgiram ao redor de Tom Cruise no Minority Report - menos as imagens holográficas.

As lojas locais e as pequenas empresas poderiam Entre no jogo de anúncios para celular. Combinado com o posicionamento GPS em aparelhos celulares para rastrear sua localização, o Google poderia apresentar anúncios de lojas locais que estão em sua vizinhança imediata. Estou muito mais propenso a usar um cupom de US $ 2 de desconto em um café local que estou passando agora do que me importar com um anúncio de banner móvel mais abstrato para um produto ou serviço.

Beijar e maquilhar

É difícil dizer qual é o estado das negociações do Google-Yelp. Quer o Yelp tenha saído ou o Google tenha retirado a oferta, nenhum dos lados está a dizer que o acordo está para sempre. Enfrentá-lo, nenhum deles tem uma alternativa que seja remotamente tão viável quanto o que os dois podem fazer juntos.

Para o bem de todas as partes, vou manter meus dedos cruzados para que eles sejam legais e cheguem a uma solução amigável.

Tony Bradley twita como

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