COMO AS PESSOAS ESTÃO FICANDO RICAS NA INTERNET - A PRIMEIRA INFLUENCER BILIONÁRIA
A Um ano após o lançamento no Reino Unido, com lançamentos em outros lugares desde então, o serviço Comes With Music da Nokia acumulou apenas 107.000 assinantes, de acordo com um relatório de analistas. O relatório foi lançado na quinta-feira pela Music Ally no mesmo dia em que a Nokia relatou Ganhos financeiros
A Comes With Music permite que qualquer pessoa que compre um download de telefone Nokia suportado e mantenha quantas músicas quiser da coleção de 6 milhões de faixas da Nokia. O custo do serviço varia com base em quantos minutos de voz e texto um usuário deseja por mês. Depois de um ano, o acordo termina, a menos que os usuários comprem um novo telefone, mas ainda conseguem manter todas as músicas que baixaram.
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O serviço foi lançado pela primeira vez no Reino Unido há um ano e desde então 33.000 pessoas o usam, disse o Music Ally. Outros países receberam o serviço ao longo do ano. A Austrália tem a segunda maior massa de usuários, com 23.000 assinantes. A Itália tem apenas 691 usuários, após o lançamento do serviço em abril, de acordo com o relatório.A Nokia não confirmou ou negou os dados do assinante. Ele disse que o serviço foi lançado rapidamente em todo o mundo. "Temos uma visão de longo prazo do Comes With Music, em vez de vê-lo como uma promoção de curto prazo", disse a empresa em um comunicado. A Nokia informou que o serviço foi lançado em 13 países; O relatório e os números da Music Ally analisam nove países.
A Music Ally não revelou sua fonte para os números, dizendo apenas que foi "passada detalhes sobre a aceitação do" serviço. Ele disse que em abril, seus analistas divulgaram números para confirmar que havia 23 mil usuários ativos do serviço no Reino Unido na época.
Os analistas têm algumas teorias sobre por que o serviço deveria estar indo tão mal. "No papel, parecia uma proposta fantástica para o consumidor e uma boa relação qualidade / preço", escreveu a Music Ally no relatório.
Mas a mensagem de marketing pode ser complicada demais para os consumidores entenderem. "As mensagens de marketing, o posicionamento de publicidade e as estratégias de vendas na loja não conseguiram se apoiar e não se transformar em um todo atraente", disse o relatório. O serviço também pode estar avançado demais para os mercados desenvolvidos, disse o comunicado.
"Isso não quer dizer que [Comes With Music] está condenado - só que a Nokia pode ter que decidir se realmente pode continuar a comercializar um serviço na esperança de que, eventualmente, os consumidores o acompanhem", Music Ally.
A empresa tem tentado se ramificar em vários tipos de serviços, como o Comes With Music e seus serviços Ovi, incluindo compartilhamento de fotos, e-mail e mapas. Ele teve sucesso misturado. Em agosto, a Nokia informou que havia cadastrado 1 milhão de usuários em seu serviço de e-mail. Mas no início deste ano, a empresa fechou um escritório de Seattle que estava desenvolvendo um serviço de compartilhamento on-line como parte de uma decisão de demitir 450 pessoas em sua unidade de serviços. Também interrompeu o investimento no serviço de compartilhamento de fotos Ovi Share e desligou o Mosh, um site de redes sociais.
O relatório da Music Ally sobre o Comes With Music veio no mesmo dia em que a Nokia registrou um declínio de 20 por cento nas vendas do terceiro. trimestre e uma perda de US $ 833 milhões. Embora a empresa tenha mantido sua participação de mercado de 38%, vem perdendo constantemente participação nos últimos dois anos.
Provavelmente, em resposta ao seu fraco relatório de lucros, a Nokia anunciou nesta sexta-feira algumas mudanças na administração. Rick Simonson, diretor financeiro, se tornará chefe de telefonia móvel a partir de 1º de novembro. Isso o colocará no comando dos telefones de baixo custo da Nokia, que respondem por cerca de metade das vendas de dispositivos e serviços da empresa. Timo Ihamuotila, que atualmente é chefe global de vendas, assumirá o cargo de CFO em 1º de novembro.
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