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Yahoo lançou parte de uma nova plataforma de publicidade na quarta-feira que pretende simplificar a forma como os anúncios digitais são comprados e colocados na Web.
A plataforma, APT, está em desenvolvimento há pelo menos dois anos. O APT tem sido um dos grandes projetos do Yahoo para melhorar seu desempenho financeiro medíocre e conquistar uma fatia maior da receita publicitária da Internet.
O Yahoo antecipou a APT, então conhecida como AMP, em abril, quando a empresa estava sob intensa pressão por tentativa de aquisição da Microsoft.
O site da APT tem poucos detalhes, mas a empresa destaca suas características.
A APT pretende vincular proprietários de sites, anunciantes e agências entre eles que vendem anúncios. É uma plataforma automatizada que oferece aos anunciantes uma gama de ferramentas para controlar onde os anúncios devem aparecer, que tipo de internautas os anúncios devem exibir e quanto estão dispostos a pagar.
A força do Yahoo tem estado na área de publicidade gráfica, enquanto o Google construiu seu negócio robusto em anúncios baseados em texto que podem ser incorporados em sites com conteúdo semelhante. O Google, no entanto, também está diversificando sua plataforma para anúncios gráficos e a Microsoft também continua sendo uma peça chave.
Dois jornais, o San Francisco Chronicle e o San Jose Mercury News, usarão a APT, disse o Yahoo. As publicações fazem parte de um Newspaper Consortium criado em 2006, no qual os jornais compartilham a receita publicitária com o Yahoo em troca de assistência técnica.
O Yahoo informou que mais 784 jornais do consórcio adotarão o APT até o próximo ano. veicular anúncios, o que significa colocar um anúncio no lugar certo, na hora certa, no site de um editor. Ela também é sua própria rede de anúncios, que vincula anunciantes e editores, e uma troca de anúncios, na qual os anúncios podem ser comprados e vendidos. As trocas de anúncios ajudam os editores a encontrar anúncios para mostrar quando têm espaços não vendidos.
O Yahoo diz que a APT pode exibir anúncios com base no local de onde uma pessoa está navegando na Internet e com base em seu comportamento on-line. Esses recursos de segmentação estão sendo cada vez mais exigidos pelos anunciantes, que não querem gastar dinheiro exibindo anúncios para pessoas que provavelmente não estão interessadas em seus produtos.
A APT também tem outras ferramentas para editores, como gerenciar a programação de quando os anúncios será mostrado e ferramentas que ajudam a garantir que todo o espaço publicitário disponível seja vendido.
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