Yahoo Ad Network oferece anúncios 'enganosos'

Propagandas enganosas podem ser ilegais nos EUA, mas a rede de anúncios do Yahoo parece oferecer aos editores um menu de opções quando estão decidindo quais anúncios devem ser exibidos em seus sites.

Direct Right da Yahoo Right Media O Media Exchange oferece aos editores a opção de executar ou bloquear vários tipos diferentes de anúncios, com base em sua "ilusão".

Esses anúncios incluem anúncios gráficos projetados para parecer erros falsos ou baixar mensagens ou parecer caixas de diálogo genuínas do Windows. Também estão incluídos os anúncios que possuem botões falsos de "janela fechada" ou menus suspensos que realmente levam o usuário a um site, em vez de fechar a janela ou produzir um menu suspenso. O Direct Media Exchange também categoriza anúncios enganosos por idioma, permitindo que os editores filtrem "ofertas enganosas ou questionavelmente realistas" ou ofertas "gratuitas" que não revelam o que um consumidor pode precisar fazer para se qualificar para essa oferta gratuita, de acordo com o site da empresa.

De acordo com os dados do site do Direct Media Exchange, vistos pelo IDG News Service, esses anúncios "Gratuitos sem linguagem de divulgação" podem representar quase 18% do estoque de anúncios da Right Media em determinados momentos. > Os anunciantes gostam desses tipos de anúncios porque são eficazes. No mês passado, pesquisadores da Universidade Estadual da Carolina do Norte descobriram que os usuários de computadores têm dificuldade em distinguir entre mensagens falsas de aviso do Windows e as reais. Em um experimento que testou as respostas de 42 estudantes universitários da Web, eles descobriram que quase dois terços deles clicariam em "OK" sempre que vissem um aviso popup, fosse falso ou não.

A Right Media argumenta que é simplesmente uma oferta de tecnologia, projetada para criar um mercado aberto para anunciantes e editores. "A Bolsa não julga esse tipo de categoria de anúncios", disse Kristen Wareham, porta-voz do Yahoo, por e-mail. "Cabe ao editor selecionar o tipo de anúncio que funciona em suas páginas."

O Yahoo deve se recusar a exibir anúncios fraudulentos em sua rede, disse Ben Edelman, professor assistente da Harvard Business School que estuda práticas de marketing na Internet.. "É difícil defender as táticas desses anúncios. Eles pretendem enganar e, por todas as indicações, são bem-sucedidos", afirmou. "Eles não têm um lugar adequado na rede de anúncios do Yahoo".

O Yahoo comprou a Right Media por cerca de US $ 700 milhões no ano passado, buscando fortalecer sua posição em sua disputa com o Google por dólares em publicidade online. A rede fornece um mercado para os editores da Web que não conseguiram preencher todos os seus espaços publicitários, permitindo que inventários de anúncios não utilizados sejam vendidos em leilão para anunciantes.

Autoridades do governo encarregadas de fazer propaganda enganosa dizem que enquanto os anúncios estão sendo veiculados Anúncios do Exchange podem ser duvidosos, eles podem não ser ruins o suficiente para justificar uma ação de execução

"Qualquer tipo de propaganda que possa enganar os consumidores agindo razoavelmente sob as circunstâncias poderia ser enganoso", disse Rick Quaresima, diretor assistente em a Divisão de Práticas de Publicidade da Comissão Federal de Comércio dos EUA.

Mas a FTC analisa anúncios individuais caso a caso, disse ele. E, embora os anúncios que induzem o consumidor a visitar um site da Web possam ser irritantes, os que enganam para vender um produto falso ou nocivo, como um software antispyware malicioso, são uma das principais preocupações. "Certamente, estamos mais preocupados com os casos de publicidade enganosa que poderiam causar dano ao consumidor ou dano ao consumidor. Seria onde priorizaríamos nossos esforços de fiscalização".

Esses anúncios enganosos representam um dilema para a Right Media, disse Washington. A vice-procuradora-geral estadual Katherine Tassi.

Por um lado, a Right Media está fornecendo um serviço aos editores, dando-lhes uma maneira de excluir esses anúncios, por outro, os serviços expõem "Right Media a alguma responsabilidade por essencialmente facilitar o transmissão de propagandas enganosas ", disse ela.

Se a Right Media simplesmente abandonasse esse tipo de filtragem, poderia piorar as coisas para os consumidores ao inadvertidamente incentivar anunciantes inescrupulosos a colocar seus anúncios enganosos no mercado.

É improvável que órgãos de fiscalização como o Procurador Geral de Washington mantenham redes de anúncios, em vez dos próprios anunciantes, responsáveis ​​por anúncios enganosos, disse Tassi.

Um editor da Web disse que, embora achasse que anúncios enganosos deviam ser proibidos de imediato, ele apreciava o que a Right Media está tentando fazer. "Eles são muito avançados quando se trata do tipo de filtro que eles permitem que você use", disse Sanford Liu, diretor da Interactive com Supernova.com, um site da comunidade musical. "Isso é algo que a maioria dos outros sites não tem".