O acordo do Google com o TiVo fará mais vídeos na Web?

Para tornar os comerciais de TV mais almejados do que qualquer um já sonhou, o Google e a TiVo estão se unindo para que as empresas comprem anúncios por meio da divisão de Anúncios de TV do Google, um

de "segundo a segundo". Dados de visualização de TV coletados pelos gravadores de vídeo digital domésticos (DVRs) da TiVo

Se a TiVo for confiável, as preocupações individuais com a privacidade devem ser mínimas. A TiVo entregará apenas dados "anônimos" agregados

sobre comportamentos de exibição de TV.

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Mas ainda assim, a capacidade dos anunciantes de saber se um comercial está fazendo o que um anunciante quer que isso aconteça poderia atingir um nível sem precedentes.

Tradicionalmente, as redes de TV têm cobrado das empresas por anúncios de TV baseados principalmente na Nielsen Ratings, que mostra quantos espectadores atraem um programa de TV. A Nielsen também divulga seus dados em informações demográficas.

Há apenas algumas semanas, o Google TV Ads fechou um acordo com a Nielsen para categorizar os dados de estilo de vida da Nielsen PRIZM, como "lifestage", renda, grupo social, casa própria, emprego e educação. Os dados demográficos e de interesse já estão disponíveis nas ferramentas de anúncios do Google.

Artwork: Chip TaylorNow, com a adição dos dados da TiVo, o Google e seus clientes também poderão dizer como as pessoas se comportam em um segundo a segundo "quando um anúncio é veiculado - seja ele avança rapidamente em um comercial, alterna o canal ou abandona a totalidade ou parte de um anúncio em exibição, por exemplo.

Admito que dados como esse nem sempre são tão significativos. Por exemplo, quando os espectadores deixam um anúncio comercial até o fim, isso significa que eles estão realmente assistindo ao anúncio ou simplesmente o deixam ligado enquanto vão para a cozinha comprar outro pacote de chips?

Mas do ponto de vista de um anunciante, deve ser útil saber que pelo menos as pessoas não acham o anúncio tão chato e chato que - no sentido agregado - eles querem escapar dele pegando o controle remoto e mudando para uma estação diferente três segundos na TV O acordo com a TiVo também impulsiona o braço publicitário de dois anos da Google para uma liga competitiva totalmente nova. Apenas nove meses atrás, um artigo na BusinessWeek questionou se os anúncios de TV do Google permaneceriam no mercado, seguindo a decisão do Google de abandonar suas incursões anteriores em anúncios de rádio e jornais.

Naquela época, o Google Ads atraiu apenas um punhado de clientes publicitários, incluindo Lenovo, Jenny Craig, Priceline e Buy.com.

Apenas números insignificantes de emissoras de TV relativamente pequenas usavam os serviços do Google, como Dish Network, Bloomberg TV, Hallmark Channel e canais a cabo NBCU, como CNBC, Chiller e Sleuth.

Mas, neste ponto, se as emissoras tradicionais não entenderem o potencial inerente ao negócio da TiVo, eu diria que há uma boa chance de que mais anúncios em vídeo - e conteúdo em vídeo - movendo-se para a Internet, um lugar onde os anunciantes poderiam achar mais fácil usar a plataforma de anúncios do Google TV.

Os fabricantes de decodificadores de TV possivelmente também conseguiriam acordos semelhantes com o Google. O Roku, por exemplo, expandiu-se recentemente além das ofertas de TV tradicionais para oferecer conteúdo do Netflix baseado na Internet, junto com o Amazon On Demand.