Por que os tablets small-fry podem ganhar vendas híbridas do Windows 8

Não é necessária uma leitura profunda das folhas de chá da cadeia de suprimentos para ver que tablets menores estão assumindo o controle. Oferecendo preços mais baixos e melhor portabilidade, tablets como o iPad mini da Apple, o Kindle Fire da Amazon e o Nexus 7 do Google estão cheios de apelo ao consumidor.

Não obstante, a empresa de análises NPD DisplaySearch fez o trabalho sujo e confirmou nossas suspeitas. Em janeiro, os embarques do painel de toque de 9,7 polegadas caíram drasticamente, os últimos relatórios da DisplaySearch, enquanto os maiores ganhos vieram de telas de 7 polegadas a 7,9 polegadas.

É uma tendência interessante, dado que o iPad em tamanho deveria ser um matador de laptop. O tablet vovô da Apple certamente matou o mercado de netbooks, mas se tablets menores continuarem com sua saudável trajetória de vendas, será mais difícil imaginar todas aquelas pequenas telas substituindo um laptop adequado.

Então devemos perguntar: as pessoas que comprarem o iPad mini e seus irmãos de frituras continuam comprando tablets maiores também? Ou a popularidade de tablets menores na verdade deixa mais espaço para o laptop - ou talvez o híbrido laptop-tablet - prosperar?

A ascensão do tablet de mão

Vamos recuar por um momento e dar uma olhada mais de perto Último relatório da DisplaySearch, que a empresa divulgou na quinta-feira. Os pesquisadores dizem que as remessas de painéis táteis de 9,7 polegadas - do tipo que o iPad da Apple usa - caíram para 1,3 milhão de unidades em janeiro, ante 7,4 milhões de unidades no mês anterior. Embora os envios de monitores de 7 a 8 polegadas tenham aumentado apenas modestamente no mesmo período, de 12 milhões de unidades para 14 milhões de unidades, a DisplaySearch ainda conclui que “o iPad mini tem sido mais popular que o iPad.”

de todas as coisas, pode ser o catalisador para o aumento das vendas de híbridos do Windows 8.

Tenha em mente, porém, que as estimativas da DisplaySearch são baseadas em fontes da cadeia de suprimentos, e não são números oficiais da Apple. Como Matthew Panzarino apontou recentemente, até mesmo o CEO da Apple, Tim Cook, advertiu contra a interpretação de estimativas da cadeia de suprimentos como evangelho. “Nossa cadeia de suprimentos é muito complexa e temos várias fontes para nossos componentes. Os rendimentos podem variar… o desempenho do fornecedor pode variar ”, disse Cook durante uma teleconferência de resultados em janeiro.

Tudo isso dito, parece ser apenas uma questão de tempo antes que pequenos tablets realmente assumam o controle. A IHS, outra empresa de análise de mercado, previu em outubro do ano passado que o pequeno hardware representará 33% de todos os tablets vendidos em 2013, contra 28% no ano anterior. Mas a IHS também chamou isso de uma estimativa "conservadora", observando que a porcentagem poderia crescer ainda mais se os fornecedores da Apple pudessem atender à demanda.

“Não há dúvida de que tamanhos menores em tablets vão se tornar a principal categoria de tamanho para tablets 2013, ”Richard Shim, analista sênior do grupo de computadores da DisplaySearch, disse em uma entrevista. Como muitos outros observadores do setor, Shim acredita que os tablets superarão os laptops no longo prazo, com dispositivos menores e mais baratos liderando a carga.

Mas o laptop trava no

Ouvimos sobre o potencial do iPad de canibalizar o mercado de laptop desde a Apple estreou o tablet em 2010. Mas Shim diz que a noção sempre foi um pouco incompreendida. Embora seja verdade que os consumidores dos mercados em desenvolvimento possam comprar mais tablets em vez de notebooks de tamanho normal, os consumidores em mercados maduros provavelmente atrasarão suas próximas compras de laptops - mas não desistirão de laptops por completo.

As vendas de dispositivos Windows podem está desacelerando, mas uma escola de pensamento diz que consumidores em mercados maduros estão apenas atrasando compras - não descartando completamente PCs.

“O tablet é muito complementar porque os compradores de PC, em vez de comprar um notebook, podem atrasar a compra até mais tarde. em vez disso, pegue um tablet ”, diz Shim. “Mas no final do dia, eles vão pegar os dois dispositivos.”

Nem todo mundo vê isso dessa maneira. Em janeiro, o Gartner divulgou um relatório afirmando que as remessas de PCs caíram durante as festas de fim de ano, apesar do lançamento do Windows 8. Mikako Kitagawa, analista principal do Gartner, disse na época que as famílias podem manter um único desktop ou laptop Em algumas tarefas, a maioria dos indivíduos não teria os dois.

“Haverá alguns indivíduos que mantêm ambos, mas acreditamos que eles serão a exceção e não a norma”, escreveu Kitagawa. “Portanto, supomos que os compradores não substituirão os PCs secundários da casa, permitindo que eles envelheçam e mudem o consumo para um tablet.”

A ascensão de tablets baratos, disse ela, torna a transição ainda mais fácil. Em outras palavras, tablets pequenos e baratos podem estar acelerando o declínio dos laptops, não ajudando a trazê-los de volta.

Os híbridos têm uma chance

Se há alguma esperança de um ressurgimento do laptop, ele repousa sobre os ombros dos híbridos e Dispositivos conversíveis, particularmente aqueles com telas maiores que a de 9,7 polegadas do iPad da Apple.

Os fabricantes de PCs agora veem os dispositivos de 13 polegadas como uma grande oportunidade, diz Rhoda Alexander, diretora de pesquisa de tablets e monitores da IHS.. É mais fácil vender aparelhos de 13 polegadas a preços mais altos, e eles também oferecem benefícios claros e facilmente diferenciados em relação à nova classe de minúsculos tablets, que obviamente são voltados para o consumo de mídia e não para a produtividade.

Patrick Moorhead, presidente e diretor analista da Moor Insights & Strategy, acredita que um mercado saudável de mini-tablets é uma boa notícia para dispositivos como o híbrido Yoga da Lenovo.

Ainda assim, Alexander não tem certeza de que os consumidores vão se agarrar ao Windows 8. O valor de 13- Híbridos de polegada, diz ela, é mais para empresas que podem querer um único dispositivo portátil o suficiente para uso em tablets no campo, mas poderoso o suficiente para o trabalho de escritório. Os consumidores, segundo Alexander, não são mais casados ​​com o Windows e agora têm uma gama maior de opções em todo o espectro de dispositivos.

“De feature phones a smartphones, phablets, media tablets, PC tablets e PCs tradicionais, há apenas tremenda concorrência em todo este setor ”, diz Alexander.

Patrick Moorhead, presidente e analista principal da Moor Insights & Strategy, está mais otimista em relação ao futuro dos híbridos do Windows. Ele acredita que o mercado de tablets de 10 polegadas premium vai diminuir à medida que tablets menores assumirem o controle, enquanto os usuários optarão por híbridos para atender às suas necessidades de criação de conteúdo.

“Acho que a redefinição das pessoas do que é o tablet definitivo é -7 polegadas-realmente ajuda Ultrabooks, notebooks e conversíveis ficam mais populares ", diz Moorhead.

A chave, Moorhead acrescenta, será processadores mais rápidos e versões mais refinadas do Windows, combinadas com preços mais baixos. Nesse ponto, não faz muito sentido comprar um iPad de tamanho normal em vez de algo como o Surface da Microsoft. "Eu posso ver, no final de 2013 ou no início de 2014, onde este espaço fica sexy novamente, porque é tão claramente diferente do que os consumidores podem fazer hoje", diz Moorhead.

Isso soa muito como A mensagem da própria Microsoft: que ainda estamos nos primórdios do Windows 8. A melhor esperança para o mercado de PCs é que, à medida que as pessoas começarem a consumir tablets menores, também procurarão dispositivos maiores que ofereçam muito mais do que apenas Mesmo assim, as máquinas Windows enfrentarão a concorrência habitual dos Macs, que estão cada vez mais convergindo software-wise com dispositivos iOS, bem como a nova concorrência dos Chromebooks, que estão parecendo mais interessantes a cada dia. Apesar de todos os sinais apontarem para uma aquisição menor de tabletes liderada pelo iPad mini, os restos do mercado de computação estão em alta.