Por que o Google está sendo multado em US $ 2,7 bilhões pela UE?

Depois de uma longa investigação de sete anos, a União Europeia (UE) multou o Google com um recorde de US $ 2, 7 bilhões por violar uma lei antitruste. Isso faz com que seja a multa mais alta distribuída pela UE para uma única empresa como parte de um julgamento antitruste, superando a multa de € 1 bilhão concedida à Intel em 2009.

Depois de uma investigação sobre seu algoritmo de busca, o Google foi considerado culpado por apresentar resultados de busca tendenciosos, o que favoreceu seu próprio serviço de comparação de compras.

Descobriu-se que o Google estava exibindo resultados do Google Shopping, mesmo que eles não fossem relevantes para a consulta do usuário - participando das visitas que seriam direcionadas a sites de comparação de preços de compras rivais.

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“A estratégia do Google para seu serviço de comparação de compras não foi apenas atrair clientes, tornando seu produto melhor do que o de seus concorrentes. Em vez disso, o Google abusou de seu domínio de mercado como um mecanismo de busca, promovendo seu próprio serviço de comparação de compras nos resultados de busca e rebaixando os dos concorrentes ”, disse a comissária Margrethe Vestager, responsável pela política de concorrência.

Como o Google infringiu a lei antitruste?

O Google Shopping é um site de comércio eletrônico on-line por meio do qual vários comerciantes vendem seus produtos e o Google recebe uma comissão por cada venda. Mais tráfego para o site significa mais chances de vendas e mais dinheiro para o Google.

A multa de US $ 2, 7 bilhões foi calculada com base na receita do Google de seu serviço do Google Shopping nos 13 países da Área Econômica Europeia (EEA) que descobriu estar usando indevidamente seu domínio no mercado.

A Comissão descobriu que "o Google tem sistematicamente dado uma colocação proeminente ao seu próprio serviço de comparação de preços" e "rebaixou os serviços de comparação de compras concorrentes em seus resultados de busca".

“O que o Google fez é ilegal sob as regras antitruste da UE. Negava a outras empresas a chance de competir no mérito e inovar. E, mais importante, negou aos consumidores europeus uma genuína escolha de serviços e todos os benefícios da inovação ”, acrescentou Vestager.

De acordo com o relatório da Comissão, desde que o Google começou a abusar do seu domínio de mercado, o tráfego dos serviços Google Shopping aumentou 45 vezes no Reino Unido, 35 vezes na Alemanha, 19 vezes na França, 29 vezes na Holanda, 17 vezes na Espanha e 14 vezes na Itália.

Google "discorda respeitosamente"

Embora o comissário da União Européia esteja convencido de que o Google é o culpado, a empresa negou negligência e "respeitosamente discorda" do julgamento, citando exemplos de empresas como a Amazon e a eBay que cresceram durante o mesmo período.

Tanto é assim que o gigante dos mecanismos de busca chama a Amazon de "competidora formidável", que se tornou "a primeira porta de chamada para buscas de produtos".

"Analisaremos a decisão da Comissão em detalhes ao considerarmos um recurso, e esperamos continuar nosso caso", declarou o Google.

O que acontece agora?

De acordo com o julgamento, o Google precisará "interromper sua conduta ilegal dentro de 90 dias da decisão e abster-se de qualquer medida que tenha o mesmo ou um objeto ou efeito equivalente" e também deseja que a empresa trate suas empresas rivais de forma justa.

Se o Google não cumprir, terá que pagar uma multa adicional de não conformidade no valor de 5% do volume de negócios diário médio da empresa-mãe do Google Alphabet.

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Enquanto o Google está considerando um apelo para reverter o julgamento, eles também estão sendo investigados pela Comissão em outros dois casos em que eles temem que a empresa esteja abusando de sua posição dominante - o Sistema Operacional Android e o Adsense.

Manter um campo de jogo nivelado que não é desequilibrado devido a um power player no meio é necessário para erradicar qualquer monopólio na internet e se o julgamento da UE tiver uma base concreta, o Google deve fazer as pazes com seu algoritmo ou perder ser marcado como um cyber bully.