Qual Campanha é Melhor: O Caçador de Portáteis da Microsoft ou o Mac da Apple?

A Microsoft divulgou o seu mais recente anúncio "Laptop Hunter", lançando um poderoso golpe contra a campanha de longa duração da Apple (e, na maioria dos casos, há muito ganhadora). Ao contrário das tentativas anteriores da Microsoft, essa nova linha de marketing tem muitos especialistas em publicidade observando - e talvez dizendo que talvez a Microsoft finalmente tenha atingido o alvo.

Laptop Hunter Ad da Microsoft

O novo spot "Laptop Hunter", o terceiro na mais recente série de anúncios da Microsoft, mostra uma mãe e um filho tentando encontrar um laptop por menos de US $ 1.500. A Microsoft se oferece para pagar o preço do computador se puder encontrar um dentro desse intervalo.

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O anúncio segue anúncios semelhantes estreiam este mês, um com um cara chamado Giampaolo e o outro com uma garota chamada Lauren. Ambos foram em missões semelhantes para encontrar laptops baratos e, depois de comparar Macs e PCs, acabaram indo com a plataforma da Microsoft.

Estratégia de troca

A estratégia "Laptop Hunter" é um desvio definitivo da série divisora ​​de Seinfeld-Gates do outono passado. de anúncios da Microsoft. (Microsoft, para o registro, diz que esses segmentos foram feitos apenas para "reintroduzir" a marca e levar as pessoas a falarem.) Ela também tem um foco distintamente diferente dos anúncios "Sou um Mac" que a Apple usa há tempos para derrubar a marca. O nome da Microsoft.

Essa distinção pode servir bem à Microsoft, diz Matt McCutchin, ex-redator publicitário que já trabalhou em várias campanhas relacionadas à Microsoft e ao PC.

"Foi uma grande estratégia um ano atrás tentar Abra a porta para abrir a porta e fazer o burburinho acontecer, para que a Microsoft fale de uma maneira diferente ", diz McCutchin, professor do programa de publicidade da Universidade do Texas em Austin. "Acho que levar para casa a verdadeira viagem de compras é o próximo passo. Isso é o que realmente passa pela mente do consumidor agora."

Pensamento Futuro

Este último anúncio é o terceiro de uma série de seis "Laptop Hunter "spots programados para serem lançados nos próximos meses. Os segmentos estão aumentando pouco a pouco: embora uma edição anterior tenha focado em uma máquina com menos de US $ 1 mil e a mais recente tenha procurado um laptop com menos de US $ 1.500, um preço futuro aumentaria o limite de preço para US $ 2.000. A Microsoft está claramente ciente da vantagem que o preço de jogo pode oferecer sobre a concorrência. Um executivo da Microsoft até brincou dizendo que foi um "bom dia" quando a Apple lançou um MacBook Pro de US $ 2.700 na Macworld Expo deste ano. A questão agora é se a Apple vai abordar os sucessos de uma maneira nova ou continuar pressionando pelo sucesso com suas táticas passadas. McCutchin - que recentemente fez a mudança, por sinal, para Mac - acha que uma mudança pode estar em ordem. "Eu diria que é hora de a Apple evoluir sua estratégia", diz ele. "Eles vão ter mais dificuldade em tentar justificar esses preços".

Ao contrário dos anúncios da Seinfeld, estes últimos lugares não oferecem churros ou sapatos apertados para o Conquistador. No longo prazo, porém, eles podem oferecer algo muito mais valioso na rivalidade da Microsoft com seu concorrente mais frio, mas talvez mais caro. “Eu acho que a Apple terá que lidar com o problema em algum momento”, afirma McCutchin.. "É por isso que a estratégia da Microsoft é tão oportuna em fazer isso mais sobre preço e valor em oposição a algum tipo de frescor."

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