Top 5 Black Friday Gotchas

A Sexta-Feira Negra está chegando - mas nem tudo que reluz é ouro. Enquanto aqueles que minam as longas listas de itens de venda pós-Ação de Graças certamente encontrarão algumas pérolas, os compradores prudentes certamente farão o dever de casa e lerão as letras miúdas - o que, como de costume, pode servir alguns pedaços de carvão.

Nós consultamos um grupo de especialistas em compras, e o consenso é tratar as vendas da Black Friday como qualquer outra, porque este ano especialmente, elas provavelmente serão. Aqui estão algumas das principais armadilhas a serem evitadas:

Coisas Baratas e Baratas

O aparelho de 32 polegadas custa US $ 300 ou o aparelho de US $ 10 parece um roubo - mas você ou o destinatário do presente pode não ficar muito feliz com isso. isso a longo prazo. Alguns dos preços baixíssimos projetados para colocá-lo na porta são baixos porque a mercadoria é feita de maneira barata.

O que isso significa? Dan de Grandpre, CEO da DealNews.com, diz que a fabricação de baixo custo se manifesta de diferentes maneiras, dependendo do produto. O motor de um aparelho pode queimar rapidamente; um netbook barato pode ter um pequeno disco rígido ou pouca memória RAM (e nenhuma capacidade de expansão) em comparação com o notebook completo ao lado dele na prateleira. A TV pode não ter uma ótima qualidade de imagem ou, no caso de um aparelho de LCD, uma boa taxa de atualização (60Hz em relação às capacidades de movimento mais suaves dos novos conjuntos de 120Hz ou 240Hz). E não espere TVs conectadas supercheap ou players de Blu-ray também.

A melhor defesa aqui é fazer sua pesquisa. Pergunte sobre uma oferta anunciada, especialmente se você não visualizar nenhum número de modelo específico. Se é uma marca de terceiro ou sem nome, cuidado - é difícil dizer o que você está recebendo porque às vezes esses modelos não serão revisados. Pelo menos, peça números de modelos específicos, porque muitos fabricantes estão começando a fabricar produtos de baixo custo apenas para evitar serem excluídos do jogo. Esses produtos podem ou não atender às suas necessidades, mas o ponto aqui é evitar uma surpresa desagradável por causa da ignorância.

Jogos de desconto

Um truque popular da Black Friday é mostrar o preço de um item - depois (às vezes vários) descontos de correio. Fui pego em um desses jogos de desconto no ano passado: escrevi sobre um mouse custando US $ 5, e um leitor observou que você precisava pagar mais de US $ 30 para sair da loja com a coisa. (Uma variante disso é o netbook supercheap que requer se comprometer com um plano de banda larga de dois anos por US $ 70 por mês.)

Tais detalhes estão invariavelmente nas letras miúdas, o que às vezes é difícil de ver - especialmente se você estiver baseando-se em relatórios da Web em vários sites da Black Friday na Web e não tem o anúncio de jornal real à sua frente.

Mesmo se você estiver ciente de que os descontos de correspondência estão envolvidos, Jim Willcox, Relatórios do Consumidor editor sênior de eletrônica, diz que você deve ser honesto consigo mesmo sobre o quão diligente você será em acompanhar a papelada envolvida. É bem sabido, nos círculos de marketing, que as ofertas de desconto vão custar aos fabricantes menos do que os descontos ou reduções de preços reais, porque uma certa porcentagem de compradores simplesmente não os enviará. Se é provável que você esteja nesse grupo, você não receberá a oferta anunciada. (E, é claro, os descontos por correspondência são particularmente problemáticos para itens que você pretende oferecer como presentes, pois a obtenção do desconto normalmente envolve o fornecimento de uma cópia do recibo e do código UPC da embalagem.)

O dilema do Doorbuster

Alguns dos melhores preços anunciados nos anúncios da Black Friday são para os chamados “doorbusters” - itens que o vendedor normalmente classifica como “quantidades limitadas”, o que significa que eles podem acabar antes de você entrar na loja. Mas, mesmo que você consiga prender o produto, um vendedor pode tentar convencê-lo de que você realmente gostaria de gastar mais por um produto melhor (veja "Cheap Cheap Stuff", acima), no qual a loja fará mais dinheiro. "Eles vão denegrir a TV mais barata", Consumer Reports Willcox diz.

Mais uma vez, a pesquisa antecipada é a melhor defesa - se você está se levantando às 2 horas da manhã para obter um doorbuster específico, cabe a você ter certeza de que você realmente conhecer e quer o produto. Não caia na velha armadilha do isco e do interruptor - ou na armadilha de compras por impulso que você não pesquisou. Faça uma lista e fique com ela. E certifique-se de que o seu negócio é realmente um acordo. Algumas das ofertas que vimos não representam um desconto tão profundo como já vimos no passado. Claro, uma HDTV de US $ 1200 de 55 polegadas é um bom preço, mas a HDTV de 42 polegadas de uma marca menor é ainda melhor?

Compre agora ou mais tarde?

Você definitivamente encontrará ofertas na Black Friday. Mas isso não significa que você não os encontrará mais tarde também, no período que antecede o Natal - então não entre em pânico se você dormir demais e não puder fazer parte da primeira onda de compradores em Costco, Target, Wal-Mart, ou qualquer outra meca da Black Friday.

"Os preços podem subir após a Black Friday, mas eles raramente retornam para onde estavam antes", diz Willcox, do Consumer Reports. E algumas categorias de produtos podem ficar mais baratas num futuro não muito distante. O analista da DealNews, De Grandpre, e Riddhi Patel, da iSuppli HDTV, sugerem que alguns consumidores de TV podem preferir se segurar.

"Não é necessariamente um bom dia para comprar HDTVs high-end", diz De Grandpre. Os sets finais provavelmente serão tão baratos quanto na Black Friday. Os preços dos sets melhores podem chegar mais perto do Natal ou logo depois. Patel diz que conjuntos maiores, em particular, podem ser colocados à venda mais perto do Super Bowl. Analistas de TV da DisplaySearch refletem essa perspectiva. (Consulte "HDTVs para os feriados: não há tempo ruim para comprar" para saber mais.)

Store Policy Changes

Por fim, os compradores da Black Friday também devem estar atentos às alterações nas políticas gerais da loja, como suspensão de preço garantias ou políticas de retorno mais rigorosas. Por exemplo, você pode não ter a mesma janela de tempo para devolver um item, e um compromisso de igualar um preço anunciado mais baixo pode não ser honrado dentro do mesmo prazo.

Willcox diz que não é incomum que as lojas façam isso por itens da doorbuster especialmente, então pergunte à equipe de vendas. Novamente, você não quer que um destinatário de presente fique preso a algo que nem você nem eles podem retornar.