Estudo: a maioria não pagará pelo jornal, revista de conteúdo on-line

Más notícias para editores de jornais e revistas que desejam aumentar seus negócios por cobrar por conteúdo: a maioria dos consumidores nos EUA ganhou

Essa é a conclusão de um novo estudo da Forrester Research, que entrevistou cerca de 4.700 consumidores americanos, dos quais 80% indicaram que não estão dispostos a pagar pelo acesso a artigos de jornais e revistas e outros conteúdos. Uma vez que o mercado de publicidade on-line, antes quente, arrefeceu consideravelmente nos últimos 12 meses, os editores estão considerando seriamente a cobrança pelo conteúdo como outra alternativa. Isso, no entanto, será difícil de vender.

[Mais leitura: Os melhores serviços de streaming de TV]

E atender aos 20% restantes dos entrevistados que estão dispostos a pagar pelo conteúdo não será um slam dunk. Esses grupos estão divididos em suas preferências por métodos de pagamento. Oito por cento gostariam de uma taxa de assinatura para acessar todo o conteúdo on-line; outros 8% gostariam de uma assinatura para acesso ao conteúdo na Web, impressa e via dispositivos móveis. Os outros 3% se inclinam para micropagamentos, gastando massa para artigos individuais.

As descobertas indicam que os editores devem continuar oferecendo conteúdo gratuito monetizado por meio de publicidade, ao mesmo tempo em que estabelecem um preço no conteúdo premium pelo qual os consumidores podem pagar. métodos, de acordo com a principal autora do estudo, Sarah Rotman Epps.

"Não há uma plataforma de entrega e nenhum modelo de preços que satisfaça todos os consumidores. A disposição do consumidor em pagar é tão modesta - e, em geral, encontramos Ele tende a exagerar nas pesquisas - os editores precisam ser extremamente flexíveis para acomodar as necessidades desses clientes preciosos ", escreveu ela em um post no blog.