The Simpsons - ALL Butterfinger Commercial Collection (1988 - 2001)
Uma mudança tectônica ocorreu na era digital: as taxas de anúncios de programas populares como Os Simpsons e CSI são mais on-line do que no horário nobre da TV. Se uma empresa quiser veicular anúncios ao lado de um episódio de Os Simpsons no Hulu ou na TV.com, isso custará ao anunciante cerca de US $ 60 por mil espectadores, segundo a Bloomberg. No horário nobre da TV, esse mesmo anúncio custará algo entre US $ 20 e US $ 40 por mil espectadores.
Por que as taxas mais altas de anúncios on-line?
[Mais leitura: Melhor soundbars]Os espectadores on-line têm que procurar ativamente o programa eles querem assistir, para que os anunciantes tenham uma audiência garantida para seus comerciais sempre que alguém clicar em jogos no Hulu ou na TV.com. Os programas on-line também têm uma média de 37 segundos de comerciais durante um episódio, enquanto a TV no horário nobre mede nove minutos de anúncios.
David Poltrack, diretor de pesquisa da CBS, cita uma descoberta de Neilsen de que menos anúncios on-line significa que os espectadores são duas vezes mais propensos a lembrar de um comercial que viram no Hulu do que na televisão, noticiou a Bloomberg.
A Internet não é a resposta … Ainda
Apesar das taxas de anúncios mais altas, a visualização online não está prestes a salvar a televisão de taxas de anúncios e visualizações de anúncios em declínio, porque sites on-line como o Hulu e o TV.com ainda não têm públicos-alvo suficientes para substituir os telespectadores. Considere que 17,6 milhões de pessoas lotaram televisores em 6 de abril para assistir ao campeonato de basquete da NCAA deste ano, enquanto a exibição online de todo o torneio March Madness que antecedeu o campeonato chegou a apenas 7,52 milhões de telespectadores. O público on-line simplesmente ainda não chegou lá.
Modelo antigo, novo meio
Embora o público seja pequeno, as taxas de anúncios on-line mais altas para Os Simpsons significam que o teto digital foi quebrado. No futuro, à medida que mais pessoas gravitam em torno da visualização sob demanda da Internet, é totalmente possível que sites como o Hulu e o TV.com possam substituir a exibição de televisão tradicional. Mas se a visualização on-line é o futuro, ainda estamos muito distantes desse ponto.
É interessante notar que sites como o Hulu e o TV.com estão obtendo sucesso simplesmente tirando o formato antigo e tornando-o mais palatável para o público online. Em vez de carregar shows com comerciais, basta colocar alguns pontos de anúncios aqui e ali. Ao invés de rodar shows em um horário específico, coloque-os online para uma corrida limitada e deixe as pessoas aproveitá-los como quiserem.
Reviver um formato antigo é exatamente o que a Apple fez com a iTunes Store, outra história de sucesso online. Em vez de buscar assinaturas ou algum outro formato de pagamento recém-elaborado, a Apple acabou de acabar com a loja física, enquanto ainda vendia às pessoas algo que elas poderiam levar para casa - um arquivo digital em vez de um CD ou LP. Há quem se oponha a comprar música digital, pois alguns preferem a sensação tátil de ter um álbum com capa e encarte. A qualidade do som que você obtém dos arquivos digitais em comparação a um CD também foi apontada como uma desvantagem. Mas o sucesso e a ampla adoção da iTunes Store mostra que um grande segmento de pessoas está feliz com o modelo de varejo digital da Apple.
A reformatação não é para todos
Mas não acho que reformatar modelos antigos para atender às necessidades on-line trabalhar para todos os negócios. Jornais, por exemplo, simplesmente não podem exibir vários anúncios de página inteira on-line, e a morte dos classificados de jornais já está bem documentada. Os grandes anúncios funcionam nos jornais porque são atraentes e podem facilmente parar os leitores interessados.
O equivalente on-line de anúncios pop-up e "telas de boas-vindas" tem muito menos impacto, porque, bem, eles é mais irritante. Quando chego a um determinado site de notícias, estou seguindo um link de outro lugar ou verificando as manchetes. Estou em uma missão e tenho menos probabilidade de ficar pacientemente em um anúncio do mais recente carro ou da impressora a laser colorida. Eu simplesmente não me importo. Eu não tenho certeza se o futuro dos jornais está em fundos públicos, micropagamentos, ou o que quer que seja o jornal de amanhã, mas não posso ver jornais reavivando-se online com os anúncios em tela cheia e pop-up que estão rodando agora.
Mas talvez seja uma coisa boa. Os Simpsons on-line podem ter acabado de ter um avanço financeiro, mas se os episódios online ficarem atolados com nove minutos de comerciais - como os de TV -, bem, sites como Hulu e TV.com podem apenas beijar aquele vislumbre de dinheiro. tornando a esperança um adeus.
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