A RIM Intensifica o Consumer Push

Research In Motion, Normalmente considerado um desenvolvedor de dispositivos corporativos, continua a impulsionar sua estratégia de consumo com novos serviços anunciados na quinta-feira, incluindo aplicativos MySpace e Tivo e um serviço de música para usuários do BlackBerry. Também anunciou um acordo que contará com a barra Live Search da Microsoft. BlackBerry Browser.

"O BlackBerry desenvolveu muito da sua reputação no setor de mensagens, mas queremos nos focar em estilo de vida e conteúdo e música e multimídia", disse Jim Balsillie, co-CEO da RIM, durante a apresentação do evento. A conferência da CTIA, em São Francisco, na quinta-feira.

Os smartphones, que têm melhor poder de processamento do que os aparelhos padrão, continuam a formar uma porção cada vez maior de telefones celulares, observou ele. "A verdadeira questão é o que você faz com esses aparelhos inteligentes", disse ele.

Alguns dos novos serviços lançados pela RIM visam oferecer aos usuários de telefone idéias para usar o poder de seus smartphones.

Depois de introduzir um Facebook aplicação para dispositivos BlackBerry no ano passado, a RIM agora também está oferecendo um para o MySpace. O aplicativo envia notificações de mensagens e atualizações para os usuários do BlackBerry, que podem ler e enviar mensagens, comentários e fotos de seus telefones.

Balsillie também anunciou um serviço de música para usuários do BlackBerry em parceria com o Slacker, um site de streaming de música. A chave para o aplicativo é um recurso que pode armazenar em cache milhares de músicas em dispositivos BlackBerry dos usuários, disse ele. "Isso deve durar alguns dias", disse ele.

A RIM também está trabalhando no suporte ao Windows Media para que os usuários sincronizem fotos, vídeos e músicas em seus dispositivos BlackBerry, disse ele.

A RIM também espera Os usuários do BlackBerry podem ver mais facilmente música ao vivo através de um novo relacionamento com a Ticketmaster que permite que as pessoas comprem ingressos em seus telefones e recebam alertas sobre os próximos shows. O novo contrato com o Tivo permitirá que os usuários BlackBerry gerenciem remotamente suas caixas Tivo e também deixe os usuários Assista programas em seus telefones.

Balsillie também anunciou que a RIM está expandindo seu relacionamento com a Microsoft para que, até o final deste ano, os usuários do BlackBerry possam escolher o Live Search como seu mecanismo de busca preferido no navegador BlackBerry. Os usuários também poderão usar o Live Search nos mapas do BlackBerry. A parceria se baseia em uma das empresas formadas no início deste ano para serviços como Live Messenger e Hotmail em telefones BlackBerry.

Balsillie não indicou que a RIM está abandonando suas raízes empresariais, mas descreveu os novos serviços como atraentes para a vida pessoal das pessoas. que já podem usar dispositivos BlackBerry para gerenciar seus e-mails e outros aplicativos de trabalho. Uma maneira pela qual a RIM espera permitir que os usuários conectem os dois mundos é por meio de calendários compartilhados. O recurso "unite" permite que usuários do BlackBerry converjam seus calendários pessoais e de trabalho em uma única exibição.

Como evidência da demanda por conteúdo em dispositivos móveis, Balsillie disse que o BlackBerry é o dispositivo número um acessando o site móvel MLB.com site, e que mais pessoas acessaram o site da NFL a partir de telefones celulares do que de PCs durante o Super Bowl.

A RIM não está sozinha entre os fabricantes de telefones tradicionalmente voltados para os negócios que agora comercializam mais ofertas para os consumidores. Ele obteve sucesso considerável com seu telefone Pearl, o primeiro projetado para o mercado de massa. A Microsoft também tem defendido recentemente a idéia de que os telefones com Windows Mobile podem atrair pessoas enquanto estão no trabalho, bem como em suas vidas pessoais.

Os anúncios de serviço ao consumidor da RIM acontecem um dia após a empresa lançar seu primeiro celular com flip.. Os telefones celulares, que representam 70% de todos os telefones vendidos nos EUA, tradicionalmente têm a reputação de serem telefones de baixo custo, disse Balsillie. "Tem sido fundamentalmente inexplorado no espaço do smartphone", disse ele. O novo smartphone BlackBerry equilibra adequadamente o formato flip com recursos de alta qualidade, como uma tela bonita e uma câmera, disse ele.