Relatório: A Apple adquire uma empresa de publicidade móvel por US $ 275 milhões

A Apple parece estar entrando no negócio de publicidade móvel, através de uma suposta compra da Quattro Wireless por US $ 275 milhões. Isso é cerca de um terço do que o Google espera pagar pela concorrente AdMob, se os federais não bloquearem o acordo.

A notícia do acordo chega esta manhã do All Things D, que nos lembra que os dois Quattro e a AdMob, que a Apple tentou sem sucesso comprar, está em um setor quente no momento. Fazer com que a publicidade em smartphones, como o iPhone da Apple e o Nexus One, do Google, seja apresentada hoje, é vista como uma grande oportunidade de crescimento por parte da classe dos investidores. E como outra distração enlouquecedora para o resto de nós.

As empresas que pretendem anunciar no ambiente móvel devem considerar a compra pretendida pelo Google da AdMob como um bom negócio, mesmo porque é provável que ela simplifique a compra de anúncios. Os usuários do Business provavelmente não gostarão da proliferação de anúncios em seus aparelhos que estamos começando a ver e essas duas compras anunciam.

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Para a Apple, o negócio da Quattro é o primeiro investimento da empresa na entrega de anúncios. Há uma série de maneiras que a Apple poderia usar Quattro são parte de seu iPhone e, especialmente, planos de tablet. O conteúdo patrocinado para o tablet pode ser uma maneira de subsidiar o custo do dispositivo ou as despesas de rede.

Esses anúncios, na tela maior, podem ser prejudiciais à publicidade do aparelho, o que parece incomodar bastante os usuários. A chave para a publicidade móvel é ser imediatamente útil, combinando as necessidades e os interesses do usuário com a conscientização da localização.

Nem todos os anúncios precisam ser baseados em localização, mas o Google pode presumir que eu gosto de comida mexicana e pode oferecer anúncios para estar na hora do almoço quando eu estiver perto de lugares mexicanos.

O anúncio móvel ideal precisa incluir algum tipo de cupom e, idealmente, um esquema de pagamento. Já estamos vendo pedaços disso, embora ninguém pareça ter conseguido isso juntos. Soa como um projeto do Google para mim.

Enquanto isso, esta é a última rodada da nova luta épica entre Apple e Google para, bem, o que? As duas empresas costumavam ser BFFs, mas esse relacionamento azedado foi substituído pela concorrência em serviços móveis e sistemas operacionais, o que a Apple faz bem e, agora, a entrega de publicidade, que é difícil imaginar que a Apple esteja indo bem.

A batalha entre a Microsoft e o Google parece ter mudado para segundo plano, com a Apple / Google se tornando mais interessante e mais interessante, se menos estratégica.

David Coursey escreve sobre produtos e empresas de tecnologia há mais de 25 anos. Ele tweets como @techinciter e pode ser contatado através de seu site.