Quattro está morto, muito ao vivo iAd

A Apple iniciou 2010 com a compra da plataforma de publicidade móvel Quattro. Avanço rápido oito meses, ea Apple agora está puxando o plugue da rede Quattro em favor de sua própria plataforma de publicidade móvel iAd.

A Apple enviou uma carta aos clientes atuais da Quattro esta semana anunciando que a rede de publicidade móvel será desativada 30 de setembro. A partir daí, a Apple concentrará seus esforços de publicidade móvel exclusivamente na plataforma iAd.

Boris Fridman, CEO da Crisp Wireless, uma empresa de publicidade móvel, comentou que "a Quattro vem perdendo credibilidade como um anúncio multiplataforma rede desde a aquisição, por isso, embora possamos ver alguns editores querendo mudar para um novo parceiro de rede de anúncios, ele já está mudando nessa direção. "

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Fridman também observou que o vazio criado pela perda da Quattro criará novas oportunidades para outras redes de anúncios - especialmente com clientes que confiam na Quattro para anunciar em smartphones Android. A iAd Network da Apple é uma plataforma de marketing móvel capaz, mas - como tantas outras coisas "Apple" - só funciona nas plataformas móveis da Apple.

Dito isto, a divisão entre o iAd para iPhone, iPad e iPod Touch e as redes de anúncios móveis concorrentes para outras plataformas de smartphones e tablets fazem com que a reação da indústria de publicidade móvel seja menos do que entusiasmada.

O CEO da Greystripe, Michael Chang, está desapontado com o plano da Apple. "A decisão da Apple de abandonar o suporte para os principais segmentos de audiência em plataformas que não são da Apple é ruim para seus anunciantes e desenvolvedores. Os anunciantes se preocupam com públicos, alcance e engajamento de usuários, não plataformas específicas", acrescentou. e Blackberry continua a melhorar o potencial de engajamento do usuário, essas plataformas de smartphones se tornarão cada vez mais importantes para os anunciantes. "

O CEO da Crisp Wireless concorda, afirmando que" a indústria de publicidade móvel não precisa de mais fragmentação. quando há menos atrito e quando um criativo [campanha] pode ser exibido em todo o conjunto de sites e aplicativos no plano de mídia. Um criativo [campanha]. Um conjunto de relatórios. Isso resultará em agências e anunciantes mais satisfeitos e, por fim, em compras repetidas maiores. "

A mudança para fechar a Quattro pode beneficiar a Apple, mas irrita as penas no processo. A Apple pode concentrar seus recursos e esforços na simplificação e melhoria da iAd Network e, espera-se, converter os clientes existentes da Quattro para migrar para o iAd para as plataformas iPhone, iPad e iPod Touch.

Fornecedores de anúncios para dispositivos móveis e os clientes que dependem publicidade móvel para o mercado e promover suas empresas são deixadas na mão, no entanto. O público da Apple é grande demais para ser ignorado, mas em vez de criar uma única campanha de marketing unificada e multiplataforma, os anunciantes terão que desenvolver um para o iOS e um para qualquer outra plataforma.