Publicis Groupe compra Razorfish Da Microsoft

A empresa de mídia e propaganda francesa Publicis Groupe irá adquirir a agência de marketing digital Razorfish da Microsoft em um negócio avaliado em cerca de US $ 530 milhões, anunciaram as empresas no domingo. As empresas também disseram que assinaram um acordo de aliança estratégica de cinco anos. entrará em vigor no fechamento do negócio, previsto para o quarto trimestre e sujeito à aprovação regulatória. A aquisição deverá ser paga com uma combinação de dinheiro e ações em tesouraria da Publicis.

O acordo estratégico amplia um amplo pacto de cooperação que as duas companhias anunciaram em junho. O acordo permite que as agências de clientes da Publicis comprem publicidade de exibição e busca da Microsoft em termos favoráveis, em troca de níveis garantidos de compra agregada. O pacto também pede que a Razorfish seja uma fornecedora preferencial da Microsoft para serviços de marketing e estratégia digital, e contém provisões para que a Microsoft gaste uma quantia mínima para esses serviços, disseram as empresas em comunicado.

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"Estamos ansiosos para continuar a trabalhar com a Razorfish como uma de nossas agências, e estamos confiantes de que, como parte da Publicis Groupe, a Razorfish aproveitará seu sucesso no setor de publicidade digital, Steve Ballmer, CEO da Microsoft, em comunicado conjunto das duas empresas. A Microsoft adquiriu a Razorfish em 2007, quando comprou a aQuantive, uma empresa de serviços de marketing digital, por cerca de US $ 6 bilhões para competir melhor com o Google. A batalha da Microsoft contra o Google tomou muitas reviravoltas e atingiu um importante marco em 29 de julho, quando após um ano e meio de negociações fechou um acordo com o Yahoo, segundo o qual o mecanismo de busca Bing da Microsoft impulsionará o site de buscas do Yahoo. vende serviços de publicidade de busca premium para ambas as empresas.

Enquanto isso, a venda da Razorfish tem sido comentada desde que a Microsoft e a Publicis anunciaram sua aliança em junho.

"A aquisição da Razorfish é mais um passo à frente na nossa visão estratégica de construindo um líder mundial em comunicações digitais, um espaço criticamente importante para nossos clientes ", disse Maurice Levy, CEO da Publicis, no comunicado conjunto.

A Razorfish continuará a operar sob sua marca e funcionará como parte do VivaKi, o unidade criada em junho para buscar sinergias entre várias unidades da Publicis, incluindo Digitas, Starcom MediaVest Group, Denuo e ZenithOptimedia.

A equipe de gerenciamento da Razorfish permanecerá no local, Publicis disse.