Grupos de privacidade rasgam o plano de publicidade segmentado do Google

A proposta do Google levaria o rastreamento de usuários à maior rede de anúncios do mundo, disse Marc Rotenberg, diretor executivo do Centro de Informações de Privacidade Eletrônica. "É um desastre", disse ele. "É sobre se a empresa de mídia da Internet mais dominante deve ser capaz de explorar seu acesso a dados de usuários da Internet para fins publicitários. O Google sustentou que não faria esse tipo de publicidade. De fato, eles alegaram que não precisavam e depois de outros que o fizeram. "

autoridades de privacidade do Google, no início de 2008, disseram que não tinham planos de se engajar em publicidade comportamental. A propaganda comportamental não funciona, disseram autoridades do Google.

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Rotenberg pediu à Comissão Federal de Comércio dos Estados Unidos que suspendesse os planos do Google.

O plano, anunciado na quarta-feira. O blog oficial do Google e seu blog de políticas públicas permitem que as pessoas que usam a rede do Google AdSense e o YouTube alterem suas preferências de publicidade e optem por não serem segmentados.

O Google solicitou conselhos de vários grupos antes de lançar o beta de publicidade comportamental, escreveu Nicole. Wong, vice-conselheiro geral do Google. "Conversamos com muitos usuários, defensores da privacidade e especialistas do governo", disse ela. "Ao ouvi-los e confiar na criatividade de nossos engenheiros, criamos um produto que não é apenas consistente com os princípios de privacidade dos grupos industriais, mas também vai além de suas exigências".

O Google é uma das primeiras empresas de Internet a permite que os usuários vejam e alterem seu perfil de publicidade, de acordo com alguns defensores da privacidade.

O Google está chamando a publicidade beta de "publicidade baseada na Internet". A empresa não está usando o termo "publicidade comportamental" porque é "um termo vago e muitas vezes é confundido com práticas questionáveis", disse Christine Chen, porta-voz do Google. "O Google oferece especificamente aos anunciantes a capacidade de alcançar usuários que já visitaram seus próprios sites e alcançar os usuários pelos interesses determinados pelo Google ou selecionados pelos usuários no Gerenciador de preferências de anúncio."

O Centro de Democracia Digital (O CDD, outro grupo de defesa da privacidade, pedirá ao Google que permita que os usuários optem pelo rastreamento comportamental, em vez de exigir que eles excluam a política atual, disse Jeffrey Chester, diretor executivo da CDD. Chester aplaudiu o Google por permitir que os usuários vissem e alterassem seus perfis de publicidade, mas ele disse que esse passo não era suficiente. "É uma proteção muito incompleta e defeituosa", disse Chester em um e-mail. "A falta do que os usuários devem saber e controlar são os aplicativos que o Google usa para desenvolver o anúncio, para que ele possa direcionar e coletar dados". Os usuários devem saber se o Google está usando o neuromarketing, o marketing viral, a rica mídia imersiva e as redes sociais, disse ele.

Chen disse que um modelo opt-in não faz sentido para os negócios. "Acreditamos que a maioria dos usuários prefere ver publicidade mais relevante sobre publicidade menos relevante", disse ela. "A oferta de publicidade em uma base opt-in vai contra o modelo econômico da Internet. Os consumidores preferem ver publicidade mais relevante, que por sua vez melhor alimenta muitos dos serviços gratuitos oferecidos na Internet. Se certos usuários preferem não receber juros com base em anúncios, acreditamos que damos a eles informações e ferramentas claras para fazer essa escolha. "

O Google também precisa prometer que não segmentará usuários da Internet menores de 18 anos, disse Chester.

" A verdadeira manchete é que O Google finalmente entrou no negócio de segmentação comportamental ", acrescentou. "É por isso que eles adquiriram uma das maiores empresas de anúncios de segmentação comportamental do mundo, a DoubleClick. Agora, eles finalmente admitem que estenderão a segmentação comportamental por meio de sua rede de anúncios on-line - a maior e mais dominante do mundo".Chester contestou as alegações do Google de que o teste beta é sobre a entrega de anúncios mais interessantes. "Não, não é", ele disse. "É sobre a empresa de publicidade interativa mais poderosa que expande sua coleta de dados e direciona atividades aos usuários".

O plano do Google recebeu uma revisão mista de Ari Schwartz, vice-presidente e chefe de operações do grupo de direitos digitais do Centro para Democracia e Tecnologia.. Enquanto ele elogiava o Google por permitir que os usuários mudassem seus perfis de publicidade, ele criticou a dificuldade de optar por "

" Acreditamos que se a publicidade comportamental funcionar, vai precisar de algo assim ", disse Schwartz. "Até seis meses atrás, as pessoas estavam nos dizendo, 'isso é muito caro, nunca vai acontecer.' O Google seguiu em frente e o fez. "

No entanto, muitos internautas podem achar difícil encontrar as preferências do usuário, e os links nos anúncios, dizendo" Anúncios do Google ", não comunicam claramente que clicar no link levá-los para uma página com um link para as preferências do usuário, disse Schwartz. "Se não é permitido [a publicidade direcionada], tem que ser opt-out que é extremamente fácil de usar, e isso não é opt-out que é extremamente fácil de usar."

Schwartz também está desapontado que a Internet A indústria da publicidade não se juntou para encontrar maneiras melhores de os internautas controlarem suas experiências publicitárias, disse ele. O Google optou por uma maneira errada de honrar as solicitações de exclusão - colocando um cookie nas máquinas dos usuários, semelhante a um modelo frequentemente criticado oferecido pela Network Advertising Initiative.

Muitos usuários e programas de spyware freqüentemente excluem cookies, observou Schwartz, embora o Google tenha oferecido um plug-in de navegador que impedirá que o cookie de desativação do Google seja excluído.

"O cancelamento do cookie não funciona, é uma má idéia", disse ele. "As pessoas que se preocupam com sua privacidade o suficiente para optar por sair também são as mesmas pessoas que excluem seus cookies."