Documento: Dados de consumo ajudam a reduzir a economia da Internet

Grupos de privacidade querem um "almoço grátis" on-line, com fortes controles de privacidade que dificultam a publicidade para trabalhar on-line, o jornal disse. "Os defensores da privacidade forneceram poucos detalhes sobre os benefícios de mais privacidade e normalmente ignoraram os custos ou trade-offs associados ao aumento da privacidade", disse o jornal.

[Mais leitura: Os melhores serviços de streaming de TV]

Data A coleção oferece anúncios que as pessoas querem e que a publicidade paga por uma infinidade de serviços gratuitos on-line, disse o jornal, co-autoria do presidente da TPI, Thomas Lenard, e do professor de economia e direito da Emory University Paul Rubin.

Além disso, coleta de dados pessoais pode ajudar os sites a proteger os usuários, por meio do registro de mau comportamento, como malware ou ataques de phishing, disse o jornal. Os mecanismos de busca coletam informações anônimas do consumidor para fornecer melhores buscas e proteger contra fraudes de cliques, escreveram os autores.

Enquanto alguns críticos dizem que a coleta de dados pessoais tem sido associada ao roubo de identidade, há pouca evidência disso, acrescentou Lenard. "Eu acho que a política [pública] deve se basear em evidências de danos reais aos consumidores, e há, na verdade, muito pouca evidência disso", disse ele. "Coisas como o roubo de identidade já são ilegais, mas também não há provas de que limitar o uso de informações para fins comerciais legítimos reduzirá o roubo de identidade."

A TPI publicou o artigo tem alguns grupos de privacidade e os legisladores dos EUA pediram mais regulamentações sobre publicidade on-line. O deputado democrata da Virgínia, Rick Boucher, prometeu nas últimas semanas pressionar por uma legislação que limitaria a maneira como os provedores de serviços de Internet podem rastrear seus usuários.

No início deste mês, o novo presidente da Comissão Federal de Comércio dos Estados Unidos, Jon Leibowitz, disse acreditar Os sites que controlam o comportamento do usuário devem obter permissão de consentimento antes de fazer isso. A FTC analisará os casos contra empresas da Internet que não dão aviso e consentimento adequados antes de rastrear clientes ou alterar políticas de privacidade, disse Leibowitz no programa de televisão The Communicators, da C-SPAN.

"Acho que a melhor prática é sempre optar ", disse Leibowitz. "Então os consumidores … pensam sobre o que estão fazendo, em vez de apenas clicar em uma caixa".

Em muitos casos, os sites que rastreiam o comportamento do usuário agora exigem que seus clientes recusem a coleta de dados. Se os sites precisarem de aprovação, a maioria dos clientes provavelmente não participaria e o modelo de publicidade on-line não funcionaria, disse Lenard.

"A evidência até agora é que os consumidores em geral permanecem com o padrão e optam por isso." As taxas de juros seriam muito baixas, mesmo que em algum nível os consumidores reconheçam os benefícios ", acrescentou. "Minha preocupação é que isso possa ser bastante custoso para os consumidores em termos de receitas reduzidas para serviços de apoio, publicidade menos direcionada, e que dificultaria o desenvolvimento de novos modelos de negócios on-line que beneficiariam os consumidores".

Defensores da privacidade, apesar de concordarem com a importância de uma Internet apoiada por publicidade, criticaram o jornal. A TPI está atuando como porta-voz das grandes empresas de Internet e fornecedores de telecomunicações que a apóiam, disse Jeffrey Chester, diretor executivo do Center for Digital Democracy, um grupo de privacidade e direitos digitais.O documento também representa erroneamente a posição de muitos defensores da privacidade, que estão chamando as empresas de Internet para informar os consumidores sobre as práticas de coleta de dados e dar-lhes o controle sobre como seus dados são utilizados, acrescentou Chester. "Ninguém é contra publicidade online", disse ele. "O que estamos dizendo é que há um equilíbrio entre consumidor e liberdades civis, e o peso deve estar com o indivíduo na era digital, não com os corretores de dados corporativos".

O estudo também falha em distinguir entre os vários tipos de dados. sendo coletadas on-line, disse Alissa Cooper, cientista-chefe de computação do Centro de Democracia e Tecnologia, um grupo de privacidade e direitos digitais. Alguma coleta de dados pode ser razoavelmente inofensiva, enquanto alguns dados são pessoais ou podem ser facilmente vinculados a um usuário específico, disse ela. “Eles agrupam toda a coleta de dados em um único balde”, disse ela. "Há uma grande gradação na coleta de dados."

O documento também sugere que a autorregulação da indústria na coleta de dados pode ter efeitos negativos, porque as empresas on-line não podem mais se diferenciar com base em suas proteções de privacidade. A maioria dos fornecedores de publicidade online é a favor da auto-regulação, disse Cooper. "Dizer que não há lugar para a autorregulação, ou dizer que tem efeitos adversos, quando todos no ecossistema têm a visão oposta, realmente apenas o coloca no extremo", disse ela.