Palm para impulsionar o marketing, programa de aplicativos para aumentar vendas

A Palm planeja oficialmente abrir as portas para seu programa de desenvolvimento de WebOS no início de janeiro e começou a intensificar o marketing em um esforço para impulsionar vendas contínuas.

Para o trimestre encerrado em 30 de novembro, a Palm registrou uma perda líquida. US $ 81,9 milhões. Isso é melhor do que a perda do ano passado, no mesmo período, de US $ 506,2 milhões. No entanto, a receita caiu para US $ 78,1 milhões, contra US $ 191,6 milhões no ano passado. Em uma base non-GAAP (princípios contábeis geralmente aceitos), a perda foi de US $ 0,37 por ação, enquanto analistas consultados pela Thomson Reuters esperavam uma perda de US $ 0,32 por ação. Como a Palm pode atualizar o software em dispositivos que vende, adia alguma receita. Os números não-GAAP excluem o impacto do método contábil diferido. A perda GAAP da Palm foi de US $ 0,54 por ação, uma melhora em relação à perda de US $ 4,64 por ação no ano anterior.

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A queda de receita deveu-se ao contínuo declínio nas vendas de produtos legados, bem como ao fato de que o aparelho Pixi foi introduzido perto do final do período, disse Doug Jeffries, CFO da Palm. A Palm agora tem dois produtos no mercado com base em seu software WebOS: o maior Pre e o Pixi.

Ainda assim, a empresa espera poder cumprir sua meta de se tornar rentável este ano. Ele delineou várias estratégias para alcançar esse objetivo, começando com o aumento dos esforços de marketing.

"Estamos investindo pesado em marketing para promover uma melhor conscientização de nossos produtos", disse Jon Rubinstein, presidente e CEO da Palm. "Precisamos trabalhar muito para divulgar e fazer as pessoas entenderem por que nossos produtos são melhores que os da concorrência."

Além disso, ele espera ter em breve muito mais aplicativos disponíveis na loja de aplicativos WebOS para atrair usuários. Atualmente, apenas um pequeno grupo de desenvolvedores pode contribuir com a loja, que tem mais de 800 aplicativos.

Mas na Consumer Electronics Show, em janeiro, a Palm planeja abrir seu programa de desenvolvimento para qualquer um. O WebOS SDK (kit de desenvolvimento de software) foi baixado "dezenas de milhares" de vezes, levando a Palm a esperar um crescimento substancial uma vez que a loja esteja aberta, disse Rubinstein. "Depois de abrirmos a porta para todos que estão interessados, esperamos ter milhares em pouco tempo", disse ele.

Ele também disse que na CES, a Palm demonstrará um recurso do programa de desenvolvimento que dá a cada aplicativo um único URL que os desenvolvedores podem usar para comercializar seus aplicativos on-line. Os aplicativos também serão adicionados a um banco de dados disponível publicamente para que os clientes possam ler avaliações e informações sobre os aplicativos on-line. Os usuários também poderão selecionar o aplicativo usando o computador, mas enviá-lo pelo ar para o dispositivo Palm, disse ele.

O Rubinstein também anunciou o Project Ares, um conjunto de ferramentas de desenvolvimento móvel acessíveis a partir de um navegador. "Você pode simplesmente entrar e começar a construir", disse ele. Os desenvolvedores poderão acessar os widgets da interface do usuário, usar ferramentas e carregar aplicativos do serviço baseado em navegador, que agora está em versão beta.

Também na CES, a Palm espera começar a oferecer a atualização mais recente do software WebOS. A atualização permitirá aos usuários baixar e armazenar mais aplicativos e melhorar o desempenho do Wi-Fi, melhorar a vida útil da bateria e melhorar a velocidade e a capacidade de resposta do Pixi, disse. descrevendo o momento atual como um período de aceleração para o crescimento futuro. "Este é o começo de uma corrida longa", disse ele. A empresa agora está focada em incrementar os acordos com as operadoras para vender os telefones a mais clientes em mais países, disse ele. Mas alguns espectadores estão cada vez mais pessimistas quanto ao potencial de sucesso da Palm. David Eller, analista da TownHall Research, acha que a Palm não tem grandes chances de sobrevivência, principalmente porque ele disse que as vendas de produtos foram lentas.

Um estudo divulgado na quinta-feira pela ComScore mostra que as vendas provavelmente não crescerão muito em breve. A ComScore perguntou a 2.300 pessoas qual smartphone elas pretendiam comprar nos próximos três meses. O BlackBerry está no topo da lista, seguido pelos telefones iPhone e Android. Apenas 2% dos entrevistados disseram que planejam comprar o Palm Pre.