TVs OLED com um início mais lento do que o esperado

Quando a Sony lançou o primeiro televisor OLED (organic light emitting diode) do mundo no final de 2007, parecia que uma nova era na TV de tela plana estava começando. Seriam finalmente realizadas verdadeiras TVs de parede com apenas alguns milímetros de espessura e essas TVs produziriam imagens nítidas e coloridas que tornariam os LCDs atuais quase sem graça em comparação.

Não importa que a TV de 11 polegadas custasse mais de US $ 2.000 - A nova tecnologia é sempre cara no começo e fica mais barata, certo? Pressionando a sensação de que a tecnologia estava progredindo rapidamente, a Sony também mostrou um protótipo de 27 polegadas ao mesmo tempo, e em poucos meses a Samsung tirou os protótipos do seu próprio.

CEO da Sony, Howard Stringer, no palco dos EUA. em maio de 2008, se entusiasmou com a próxima era OLED e prometeu o lançamento do modelo de 27 polegadas comercialmente em um ano. Já se passaram um ano e três meses desde que Stringer fez sua previsão, mas não houve novas TVs OLED da Sony.

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A ausência de um novo modelo destacou não apenas o cronograma escorregadio da Sony, mas o da indústria como um todo. A Samsung ainda não lançou sua TV OLED e agora todos os olhos estão voltados para a LG Display, que tinha um protótipo de 15 polegadas na CES deste ano e informou que será lançada agora.

Fabricantes de telas OLED enfrentam alguns desafios, disse Jim Masuda, diretor de pesquisa de mercado de exibição na iSuppli em Tóquio. A primeira é técnica.

A Sony lançou uma TV OLED de 11 polegadas não porque o mercado estava exigindo uma pequena televisão, mas porque a produção em massa em tamanhos típicos de TV, entre 20 e 50 polegadas, ainda é difícil com OLED. A tecnologia de tela se mostrou difícil de escalar, por isso, embora seja de uso comum em telefones celulares e tocadores de música, ela não está sendo produzida em massa em tamanhos maiores.

A vida útil da tela também é um problema. em grandes dimensões OLEDs de cerca de 40 polegadas, mas é incerto como eles irão produzi-los ", disse Masuda. Um obstáculo é aplicar o material orgânico do qual a luz é emitida de maneira uniforme em toda a tela. Um revestimento desigual significará diferenças no brilho da tela e isso obviamente não é bom para uma televisão.

As empresas estão experimentando várias tecnologias de aplicações de materiais concorrentes, incluindo deposição de vapor e impressão a jato de tinta. Há também diferentes compostos orgânicos que podem ser usados ​​e muito trabalho está sendo estudado. Tanto a Sony quanto a LG estão trabalhando com a japonesa Idemitsu, enquanto a Panasonic se uniu à Sumitomo Chemical.

Mesmo quando os problemas técnicos são resolvidos, há a questão de tornar a tela barata o suficiente para competir com a tela LCD.] introduziu o OLED de 11 polegadas todos os fabricantes de TV estavam pesquisando como fazer conjuntos maiores ", disse Masuda. "Enquanto isso, os preços do LCD estão caindo drasticamente e se uma TV OLED for introduzida, ela deve ser competitiva em termos de preço".

O excesso de oferta vem afetando os preços dos painéis LCD durante a maior parte do ano passado e o problema foi agravado pela menor demanda dos fabricantes de TV. depois que os consumidores reduziram os gastos devido à recessão global. O preço médio de um painel LCD de 32 polegadas caiu de US $ 335 em janeiro de 2008 para cerca de US $ 200 no final do ano, segundo a DisplaySearch.

O primeiro set da Sony conseguiu um preço alto porque a TV OLED foi a primeira. para comercializar e encontrar clientes entre os primeiros usuários, empresas e varejistas que procuravam impressionar visitantes e curiosos concorrentes no negócio de TV.

Mas nunca foi destinado ao mercado de massa. A linha de produção pode suportar apenas 2.000 conjuntos por mês e não foi expandida desde então. A Sony não comentou a produção real, embora apenas cerca de 1.000 TVs OLED tenham sido vendidas nos últimos três meses de 2008, segundo uma estimativa da DisplaySearch.

No entanto, os preços dos painéis LCD recentemente começaram a subir, reduzindo a pressão de preços por enquanto.

Não havia novas TVs OLED na feira de eletrônicos IFA da semana passada em Berlim, então o próximo grande anúncio da TV OLED pode ser em outubro na feira Ceatec de Tóquio. A Sony usou esse show em 2007 para lançar seu XEL-1. Outro possível launchpad da TV OLED poderia ser o CES 2010 em Las Vegas em janeiro, quando os principais fabricantes de eletrônicos de consumo do mundo se juntam.