O Ovi da Nokia Enfrenta Desafios Difíceis

A Nokia adicionou outro recurso ao seu site de serviços e redes sociais on-line, o Ovi, que continua a expandir-se para além do hardware de telefones móveis.

Os arquivos no Ovi permitem que os usuários acessem arquivos armazenados em seus computadores remotamente. seus telefones celulares. Os usuários podem ver o Microsoft Word, Adobe PDF e outros arquivos. Eles também podem usar seus telefones celulares para enviar esses documentos de seus computadores para outras pessoas.

Os usuários não precisam deixar seus computadores para acessar os arquivos remotamente. Com antecedência, eles escolhem as pastas e arquivos que desejam acessar e esses itens são armazenados on-line para acesso de seus telefones.

Arquivos no Ovi e vários outros serviços Ovi competem diretamente com algumas marcas on-line mais conhecidas, apontando aos desafios que a Nokia enfrenta ao entrar no mercado de serviços online. São desafios, no entanto, que a Nokia deve encarar à medida que se torna cada vez mais claro que os fabricantes de celulares devem procurar fontes de receita além das vendas de hardware, disse um analista.

Arquivos no Ovi não é um conceito totalmente novo. A Motorola tem uma oferta semelhante, chamada Share. Ambos os serviços são baseados na tecnologia desenvolvida pela Avvenu, empresa que a Nokia adquiriu no ano passado. Os serviços de compartilhamento de arquivos são similares também àqueles que começam a ser lançados por empresas associadas a serviços online, como o Google e a Microsoft. A Microsoft, por exemplo, começou recentemente a testar um serviço um pouco semelhante chamado Live Mesh, projetado para ser um local de armazenamento central para arquivos e documentos que podem ser acessados ​​de vários dispositivos, incluindo, eventualmente, telefones celulares. O Google ampliou seu serviço de compartilhamento de documentos on-line, o Google Docs, para ser acessível por telefones celulares.

Com o Ovi, que inclui serviços de compartilhamento de fotos, jogos, música e mapas, a Nokia também enfrenta gosta do MySpace e do Facebook, embora a gigante dos aparelhos esteja relutante em dizê-lo. "Nós recebemos mídia", disse Serena Glover, diretora de entretenimento e comunicações da Nokia, em uma entrevista recente. Glover é responsável em parte pelo Share on Ovi, o serviço que permite que as pessoas armazenem e compartilhem fotos e vídeos

Em vez de competir diretamente com o Facebook, MySpace e outros sites populares de redes sociais, a Nokia quer posicionar o Share on Ovi como local central on-line para armazenar e gerenciar fotos e vídeos. Os usuários então incorporam a mídia do Ovi em outras páginas.

"Você faz o upload de uma vez, marca uma vez. Se você não gosta dessa foto, você a exclui do Ovi e desaparece de qualquer lugar", disse ela. "Uma razão pela qual eu fundei a Twango em primeiro lugar é que percebi que nossa mídia está espalhada por toda a Web e perdemos o controle sobre ela", disse ela.

Glover fundou a Twango, uma empresa que a Nokia adquiriu e transformou em Share on Ovi. A aquisição deve incentivar mais pessoas a usar o serviço, já que é provável que eles tenham mais confiança em armazenar seus dados em uma empresa grande e estabelecida como a Nokia, em vez de uma pequena startup, disse ela. Certifique-se de que as pessoas sabem que o Ovi existe. "A Nokia tem uma série de desafios, entre os quais ninguém conhece Ovi", disse Jack Gold, analista da Jack Gold Associates.

No que ele diz ser típico da Nokia, a gigante dos aparelhos não está comercializando o Ovi. de uma forma particularmente agressiva. A nova oferta de Arquivos, por exemplo, não recebeu nenhum tipo de comunicado oficial. Ele apareceu no site principal da Ovi com um breve post no blog.

Mas a Nokia faria bem em aumentar o esforço para que os clientes usem esses serviços on-line, disse Gold. "A Ovi é importante para a Nokia … porque a Nokia percebe que o futuro não é apenas vender celulares", disse Gold. Os fabricantes de celulares estão aprendendo que, à medida que o mercado fica saturado de usuários de dispositivos móveis, é cada vez mais difícil aumentar a receita nas vendas de aparelhos. Espera-se que as receitas contínuas no mercado móvel provenham dos serviços e potencialmente acompanhem a publicidade.

A Nokia deve conseguir alguns parceiros de alto perfil, como uma gravadora, para ajudar a tornar suas ofertas mais atraentes, disse Gold. A empresa também deve ficar mais agressiva.

"Se a Nokia for bem-sucedida … eles terão que fazer um grande esforço e aumentar rapidamente. Minha opinião é que a Nokia fará isso da maneira que sempre faz." as coisas, que estão se arrastando e tentando fazer a coisa certa e não sendo agressivas, e nesse mercado, isso não vai funcionar ", disse Gold.