Microsoft / Yahoo: Longe da ameaça grave do Google

Artwork: Chip Taylor

Como o mundo da tecnologia aguarda um anúncio do Yahoo e da Microsoft em sua parceria de busca e publicidade na web, estou imaginando como essa parceria pode alcançar seu objetivo final - para soltar o estrangulamento do Google no altamente lucrativo mercado de buscas na Internet.

Relatórios do Wall Street Journal, o blog All Things Digital do WSJ e Reuters disseram que sob o acordo iminente (que pode ser anunciado na quarta-feira), A Microsoft fornecerá a tecnologia de busca para os sites do Yahoo. Isso, presumivelmente, colocará o recém-empacotado mecanismo de busca Bing da Microsoft diante de milhões de usuários do mecanismo de busca do Yahoo. Ainda não está claro se o mecanismo de busca da Microsoft será marcado como Bing nos sites do Yahoo.

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A tecnologia da Microsoft também será usada para associar os anúncios apropriados aos resultados da pesquisa. O Yahoo continuará administrando as vendas e o suporte dos anúncios de busca em seus próprios sites e possivelmente em alguns dos sites da Microsoft, segundo os relatórios. As duas empresas supostamente dividirão os lucros das vendas de anúncios de busca nas propriedades da web do Yahoo e da Microsoft. As iterações anteriores de um acordo entre Microsoft e Yahoo fizeram com que a Microsoft assumisse os negócios de busca e procura de anúncios do Yahoo.

Assim, o negócio relatado dará um bom impulso à base de usuários do Bing. Enquanto isso, o Yahoo se concentraria em seus pontos fortes - publicidade e conteúdo. Ótimo, mas como esse acordo vai colocar a Microsoft e o Yahoo em posição de fazer uma corrida séria no Google? Como o Bing conquistará um número substancial de usuários existentes e potenciais da pesquisa do Google?

Eu não estou vendo (e também o blogueiro Ian Paul). As pessoas geralmente usam o mecanismo de pesquisa que parece familiar para elas. Para a maioria das pessoas hoje, esse é o Google. O Google fez muito para integrar a pesquisa com seus outros aplicativos, tornando ainda mais difícil para os usuários desertarem.

Estou pronto para acreditar que o Bing é um mecanismo de busca melhor do que o mecanismo de busca do Yahoo; a maioria dos fiéis do Yahoo ficará satisfeita com isso. Estou impressionado com algumas das inovações que os engenheiros da Microsoft trouxeram para pesquisar com o Bing, uma área de inovação que o Google dominou durante anos. Por exemplo, o Bing introduziu um painel do lado esquerdo, chamado de Explorer, que permite escolher rapidamente entre vários ângulos diferentes em sua pesquisa. O Bing permite que você visualize vídeos nos resultados da pesquisa simplesmente passando o mouse sobre eles, e o método de análise dos resultados de pesquisa de imagens do Bing é muito superior ao do Google.

Mas, no esquema geral, essas são melhorias incrementais, não mudando inovações. Quanto a melhorias em larga escala, não vi nenhuma evidência de que o algoritmo do Bing pesquise os cantos mais profundos e mais escuros da web mais completamente do que o do Google, ou mesmo o do Yahoo. Quanto à tão falada “Busca Semântica”, essa tecnologia realmente impulsionará a evolução da busca, mas a longo prazo, e definitivamente não será o único domínio de um mecanismo de busca ou outro.

Se a Microsoft e / ou o Yahoo sempre faça uma corrida séria no Google no setor de buscas, isso acontecerá ao longo de anos, não em meses ou trimestres. A Microsoft obterá um rápido aumento na participação de mercado a partir da adição do tráfego de buscas do Yahoo, mas depois do Yahoo, a que outro importante player de buscas é deixado para fazer parceria ou aquisição? Nada que eu possa pensar.

Vamos dar uma olhada nos números para ter uma idéia do que a Microsoft e o Yahoo estão enfrentando. A Comscore diz que o Google controla 67% do mercado de buscas em todo o mundo, em comparação com os 8% do Yahoo e os 3% da Microsoft. Olhando apenas para o mercado dos EUA, o Google controla 65%, comparado com os 20% do Yahoo e os 8% da Microsoft.Isso é um grande déficit para compensar, contra um concorrente muito forte e profundamente entrincheirado. A Microsoft - uma empresa de software no coração - pode um dia entrar na mesma liga com o Google no setor de buscas, mas vai levar muito tempo, dinheiro e inovação radical para chegar lá. Sua tão esperada parceria com o Yahoo pode ser apenas o ponto de partida.