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tecnologias que está desenvolvendo no adCenter Labs, seu grupo de pesquisa de publicidade.
Os desenvolvimentos são projetados para ajudar a entregar "o anúncio certo à pessoa certa no momento certo", disse Alex Gounares, vice-presidente corporativo de pesquisa e desenvolvimento de publicidade.. Quando isso acontece, a publicidade é divertida para os usuários finais, disse ele. As tecnologias em exibição foram relativamente incrementais ou semelhantes a outras ofertas no mercado, por isso não se sabe se elas melhorarão a posição de atraso da Microsoft no mercado de publicidade on-line. O Microsoft Gaze, um gadget de publicidade que a empresa discutiu pela primeira vez e começou a oferecer em formato beta no início de fevereiro, lança uma pequena janela de informações quando os telespectadores do site passam o mouse sobre um desses sites. palavra sublinhada. A janela é semelhante àquela usada pelo Yahoo e pode incluir vídeos e fotos. A janela também exibe anúncios.
Mario Esposito, gerente de programas do adCenter Labs, mostrou um exemplo do gadget sendo usado para oferecer informações sobre restaurantes. A janela pop-up pode incluir comentários de clientes, fotos do restaurante, rotas e um mapa. Um site como o Yelp, por exemplo, poderia usar esse gadget e extrair suas próprias avaliações. Normalmente, o conteúdo dos gadgets vem de sites da Microsoft, como o MSN ou o Live Maps.
Outra experiência do adCenter Labs visa ajudar os compradores on-line a encontrar o presente perfeito para alguém. Um usuário deve preencher informações básicas sobre a pessoa para quem está comprando, incluindo sexo, idade e coisas que a pessoa possa gostar, como basquete ou sapatos."Estamos jogando com o elemento surpresa", disse Rohen. Shetty, gerente de programas do adCenter Labs. Portanto, se um usuário incluir "NASCAR" como um assunto de que a pessoa goste, os resultados não incluirão possibilidades óbvias de presentes como ingressos para corridas, disse ele.
O serviço exibe resultados com base no comportamento de pesquisa das pessoas que usam o Live Search. A Microsoft coleta dados genéricos sobre pessoas conectadas com seu Live ID que usam o Live Search e preencheram seus perfis com informações sobre idade e sexo.
A Microsoft também exibiu um serviço que pode facilitar a criação de anúncios on-line para pequenas empresas.. Normalmente, grandes empresas contratam agências para projetar arte para anúncios. "Mas o que acontece com as lojas populares", disse Ying Shen, pesquisador do adCenter Labs.
O serviço Creative Creator permite que uma pequena empresa insira texto, designe palavras-chave, faça o upload de um logotipo e escolha um tamanho de anúncio. e o serviço gera anúncios automaticamente para eles. Os usuários podem escolher entre cinco anúncios que incluem imagens diferentes e baixar o anúncio em vários formatos, incluindo JPG, Flash e Silverlight, disse.
A Microsoft também mostrou tecnologia destinada a determinar se alguém está procurando resultados localizados para exibir propaganda. Pesquisadores desenvolveram um algoritmo que visa saber se uma palavra que uma pessoa está procurando deve retornar resultados locais. A palavra "dentista", por exemplo, deve oferecer dentistas próximos, enquanto uma busca por "episódios dos Simpsons" não deve procurar resultados locais. A tecnologia é compartilhada entre o adCenter e o Live Search, já que pode ser usada para fornecer melhores resultados de pesquisa e oferecer melhores anúncios.
O adCenter demofest está no quinto ano. Repórteres receberam apenas quatro demos, mas mais estarão em exibição para os funcionários da Microsoft, que podem dar uma olhada na tecnologia em desenvolvimento do adCenter. As tecnologias são experimentais, então algumas podem chegar ao mercado enquanto outras não.
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