Force Microsoft Edge to Use Google Search & Remove Bing New Tabs
Falando na Conferência e Exposição IAB MIXX Em Nova York, em 2009, Yusuf Mehdi, vice-presidente sênior do grupo de Audiência Online da Microsoft, mostrou o que chamou de ferramenta de "segmentação no nível do usuário" que permite à Microsoft ver quais anúncios baseados em pesquisa aparecem no mecanismo de busca Bing. estão obtendo mais tráfego e de onde.
"O que estamos fazendo com o Bing para medições vigorosas é que estamos combinando o anúncio exato on-line com o usuário exato", disse ele.
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Mehdi apontou que as estatísticas mostram que 39% dos usuários da Web fazem 65% das pesquisas on-line, portanto seria benéfico para os anunciantes ver quais desses "usuários pesados" estão segmentando determinados anúncios, em relação aos anúncios são favorecidos por "usuários leves". A ferramenta criada pela Microsoft mostra de onde vem especificamente o interesse em uma campanha publicitária ou de marketing.Essa capacidade de medir para o Bing foi demonstrada como parte da apresentação de Mehdi, na qual ele discutiu como a Microsoft está aplicando as lições que aprendeu. estudando campanhas publicitárias e criando tecnologia para refletir esse aprendizado
Uma dessas lições foi o que ele caracterizou como "medição e otimização implacável" para descobrir quais anúncios são mais eficazes para que possam ser mais bem direcionados para seu público adequado. "Uma das grandes coisas é tentar construir uma base de fãs leais para o produto", disse ele. "Você não pode simplesmente sair e colocar sua mensagem em todos os lugares. Você precisa escolher e focar."
A Microsoft reformulou e renomeou seu mecanismo de pesquisa ao vivo "Bing" em junho, tornando-a mais eficaz para publicidade de busca. A empresa continua a trabalhar, disse Mehdi.
Não ficou claro na apresentação de Mehdi se esta tecnologia está disponível para os anunciantes que usam o Bing hoje ou se é apenas algo que a Microsoft está usando internamente. Um representante da empresa de relações públicas da Microsoft, Waggener Edstrom, se recusou a responder perguntas sobre a tecnologia ou sua apresentação.
Esse tipo de capacidade de medir quais tipos de publicidade online estão trabalhando com os usuários está se tornando essencial à medida que cada vez mais negócios estão sendo feitos na web. Na verdade, a Adobe Systems, concorrente da Microsoft - um executivo que falou antes de Mehdi na segunda-feira - disse na semana passada que estava comprando a Omniture para construir tecnologia de medição diretamente nas ferramentas da Adobe para criar mídia online.
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