Microsoft pode renomear Live Search 'Bing': campanha de publicidade em massa planejada

O novo mecanismo de busca da Microsoft está supostamente descartando seu codinome, Kumo, em favor da marca Bing. Para divulgar, a Microsoft está planejando uma enorme campanha publicitária para lançar sua nova marca de busca. A estréia do Bing contará com uma campanha publicitária on-line, de TV, impressa e de rádio de US $ 80 a US $ 100 milhões, de acordo com a AdvertisingAge. Para colocar esse número em perspectiva, todo o orçamento de publicidade do Google para todo o ano de 2008 foi de US $ 25 milhões, segundo a AdAge. A Microsoft espera que uma grande campanha publicitária tire uma boa parte do Google - a marca de busca online número um - em favor do Bing, da mesma forma que os anúncios de caça-laptop da Microsoft ajudaram na luta contra a Apple. Não pegue no Google, Yahoo, ou mesmo Ask.com diretamente pelo nome. Em vez disso, os anúncios do Bing tentarão convencê-lo de que, ao usar os "mecanismos de pesquisa de hoje", você está perdendo toda a sua experiência de pesquisa. Para fazer backup dessa afirmação, a Microsoft oferece alguns dados internos, indicando que 42% de todas as pesquisas precisam ser refinadas após a primeira consulta, informa a AdAge. Além disso, a Microsoft descobriu que 25% de todos os cliques pós-pesquisa atingem o botão voltar em vez de um link de site quando se olha para uma página de resultados de pesquisa.

A incapacidade de encontrar o que deseja na primeira tentativa pode ser onde a Microsoft acredita tem uma vantagem. Em março, quando as imagens do novo motor de busca da Microsoft vazaram online com o codinome Kumo, as fotos mostravam um recurso de "categorias relacionadas" na página de resultados. Se você estivesse procurando por um conjunto de novos alto-falantes estéreos, por exemplo, veria links para resenhas, manuais, preços e assim por diante relacionados ao produto específico que estava procurando. Havia também exemplos de Kumo / Bing produzindo diferentes categorias relacionadas em uma busca por artistas com categorias relacionadas, como biografias, letras de músicas e álbuns. A capacidade de refinar sua pesquisa com categorias diretamente relevantes pode ser uma ferramenta de pesquisa muito útil, em vez de começar tudo de novo do zero com uma nova consulta se você não encontrar o que está procurando.

categorias "recurso pode oferecer resultados diretamente relevantes para a sua consulta cada vez que você apertar o botão de pesquisa, a Microsoft pode ser capaz de descascar alguns, mas definitivamente não todos, desse mojo Google. No entanto, os concorrentes do Bing já podem ter recursos comparáveis ​​às categorias relacionadas em seus arsenais. O Google lançou seu próprio conjunto de ferramentas para ajudá-lo a refinar sua busca em seu recente evento de Searchology, e o Yahoo lançará ferramentas de refinamento nos próximos meses.

Se os recursos do Bing são um grande avanço nas novas ferramentas do Google ou no futuro do Yahoo revisão é difícil de saber, uma vez que ninguém fora da Microsoft teve a chance de experimentar o Bing. Nesta semana, o CEO da Microsoft, Steve Ballmer, deverá demonstrar o Bing durante a conferência D: All Things D, que vai de 26 a 28 de maio. Não está claro se Ballmer anunciará uma data de lançamento para o novo mecanismo de busca da All Things D; no entanto, uma vez que o Bing esteja finalmente disponível para o público, não tenho dúvidas de que muitas pessoas vão querer testar o novo mecanismo de busca. Mas mesmo que o Bing possa ganhar alguns convertidos iniciais, o verdadeiro teste será se esses usuários ainda estão 'Bingando' em vez de 'pesquisando' um ou dois meses depois.

O serviço não é o único obstáculo para um desafiante ao domínio do Google, ou. Para manter os usuários voltando para mais, a Microsoft deve desalojar a idéia da consciência pública de que o nome Google é sinônimo de pesquisa na Internet. Serão 100 milhões de dólares suficientes para convencer as pessoas de que "para o Google" não é realmente um verbo? A Microsoft pode pensar assim, mas o que você diz?